Основы рекламы и PR

Р.Р. Байтасов

Таблица 1.2 Безличные и личные каналы распространения рекламы

К прямой рекламе относят распространение рекламного сообщения, которое нацелено на определённых людей или определённые организации с использованием более персонализированного подхода.
Безличные каналы распространения предусматривают распространение рекламного сообщения через средства массовой информации.
В рекламе не разрешается обман покупателей, недостоверное их информирование, в противном случае — это недобросовестная, недостоверная, неэтичная, скрытая реклама, объединённая в Законе Республики Беларусь «О рекламе» общим понятием ненадлежащая.

предприятие заботится о своей репутации, то оно должно следовать основным критериям престижа:
— нести ответственность по отношению к потребителям и обществу;
— заботиться об охране окружающей среды;
— обеспечивать финансовую стабильность;
— осуществлять активную инновационную деятельность;
— гарантировать высокое качество товаров и услуг;
— обеспечивать рентабельность инвестиционных вложений;
— проявлять заботу о персонале;
— показывать высокий уровень профессиональной подготовки и компетентности руководителей;
— не навязывать готовых решений и мнений покупателям, дать им право самостоятельно отдавать предпочтение организации или товару.

наиболее распространённым способам осуществления престижной рекламы относятся:
— публикации в специальных журналах (не рекламных) материалов о новых товарах;
— организация пресс-конференций с приглашением прессы, телевидения и общественности;
— распространение собственной печатной продукции (фирменных журналов, буклетов, брошюр и т.д.);
— участие в благотворительных акциях;
— поддержка организаций непроизводственной сферы (просвещения, спорта, здравоохранения и т.п.).