Учебное пособие подготовлено в соответствии с учебной программой по курсу «Основы рекламы и PR». В нем рассмотрены вопросы экономического и социального влияния рекламы и PR, методические подходы к планированию рекламной деятельности и оценки ее эффективности, механизмы и концепции регулирования рекламы и PR. Предназначено для студентов экономических специальностей, аспирантов, преподавателей, практических работников
Флайер — полноцветная листовка для рассылки или раздачи в рекламных целях. Часто используется как приглашение. Незаменим для быстрых рекламных кампаний. Самый популярный формат — 1/3 листа А4. Изготавливается на бумаге невысокой плотности. Флажок — прикреплённый к дереву, пластмассовой трубочке или другому держателю лист бумаги формата до А4 с нанесёнными на него эмблемой, гербом, фирменным знаком и другой рекламной информацией.
организации. В каталогах могут быть размещены купоны. Пресс-релиз — это материал, предназначенный для раздачи представителям прессы на выставках, презентациях, благотворительных акциях. Включает: краткие сведения о фирме, её продукции, перспективах развития фирмы, данные о благотворительной деятельности. Иногда в пресс-релиз включают сведения о руководстве фирмы (Ф.И.О., образование, основные этапы деловой жизни). Пресс-релиз — это один из основополагающих способов, благодаря которому вы сможете распространять новости о компании в средствах массовой информации. Репортёры, редакторы и журналисты получают чаще всего информацию из пресс-релизов, которые дают сведения о новых товарах, тенденциях развития компании. Надо учитывать, что среднестатистический редактор получает больше, чем несколько сотен различных пресс-релизов еженедельно. Задача состоит в том, чтобы создать такой пресс-релиз, который заставил бы журналиста заинтересоваться им и осветить в прессе полученную из него информацию. Рекомендации по разработке действенного
цветовой гамме или различных условиях эксплуатации, содержит подробное описание рекламируемых товаров (услуг). Основное правило при выпуске буклетов и проспектов: они должны быть либо очень высокого качества изготовления, либо не выпускаться совсем. Каталог — это небольшая книжка, содержащая перечень всех товаров и услуг, предлагаемых данной организацией (или товаров одного направления). Наиболее распространённым форматом рекламного каталога является формат А4, реже — меньшего размера. Каталоги выпускают тогда, когда рекламодатель имеет большой перечень продукции по нескольким направлениям. Оформление каталога может быть разным: от просто текстовых материалов, расположенных по определённым разделам и содержащих информацию о назначении, характеристиках товаров и услуг, до выполненных типографским способом с цветными фотографиями товаров. На титульной странице каталога помещают товарный знак и название организации, а на последней странице (реже на второй) — адресные данные, контактную информацию и полное название ор
