«Спичрайтинг — достижение каких-либо бизнес целей или решение каких-либо бизнес-задач посредством публичного выступления».
Единственное требование: делать раскрытие информации не «для галочки» (опубликовали информацию на сайте и успокоились), а реализовывать проект по общественному обсуждению управленческого решения. Цель проекта состоит в вовлечении населения в реальное обсуждение, в получении адекватной обратной связи, выявлении слабых мест, предотвращении негатива
реально обсуждая с населением каждое общественно значимое планируемое (речь о решениях в условиях ЧС не идет) управленческое решение, орган власти не только соблюдает требования абстрактных «обеспечения доступа к информации о деятельности органов власти» и «обеспечения открытости деятельности госвласти», но и реально ведет диалог с населением, получает объективную обратную связь и возможность сгладить все острые углы, заручиться поддержкой населения при реализации этого управленческого решения, которое жители воспринимают уже не в качестве навязанного сверху, а в качестве «своего», принятого при их непосредственном участии. Конечно, реализация подобных проектов требует определенных навыков анализа, систематизации, риск-менеджмента, «держания темы» и др., которые можно наработать.
мы не освещаем рабочие встречи, участия в заседаниях, поездки в избирательный округ и т. д. Мы освещаем конкретные управленческие решения, принятые депутатом или с его деятельным участием. Как в форме проектов законов или инициатив на федеральный уровень, так и в отношении отдельных людей, пришедших на прием, а также клубов, школ, прочих объектов, на которые выбито финансирование (исполнение наказов). Кроме того, мы генерировали, докручивали и реализовывали массовые социальные проекты.
Второе замечание относится к «продукту» в госсекторе. Он, в сущности, один, но очень значимый — управленческие решения. Представительные органы принимают их в отношении «правил игры» и постатейного распределения бюджетных средств. Исполнительная власть — в отношении отдельных отраслей или территорий, копаний и организаций, людей.
Главный «продукт» пиарщика или пресс-службы (коллективного пиарщика) — изменение отношения целевых аудиторий к тому, с чем мы работаем, либо с негативного на нейтральное, либо с нейтрального на позитивное (более детальная градация цели определяется индивидуально с каждым нанимателем). А прямой итог качественной работы пиарщика — рост бизнеса, карьерный рост руководителя, рост авторитета госоргана или его подразделения, успешная реализация проектов бизнеса или органа власти.
