AGILE-маркетинг – метод гибкого планирования маркетинговых стратегий. Это последний необходимый элемент при внедрении маркетинга 5.0.
Этот вид маркетинга использует сенсорные технологии и цифровые интерфейсы в физическом пространстве для определения и создания портретов покупателей, обеспечения индивидуального подхода к ним.
Предикативная аналитика позволяет компаниям предугадывать тенденции движения рынка; определять ценность потенциальных клиентов; выстраивать систему бренд-коммуникаций при определенных условиях.
первоначально необходимо определить цели управляемого данными маркетинга.
Однако на практике маркетологам всё еще необходимо управлять процессами маркетинга, разрабатывать новые предложения и кампании на основе интерпретации полученных закономерностей и выводов.
1. Отношение компаний к управляемому данными маркетингу как к IT-проекту.
Аналитика больших данных как по волшебству выявит все закономерности поведения покупателей и решит все маркетинговые проблемы.
IT-инфраструктура следует за маркетинговой стратегией, а не наоборот. Маркетологи должны полностью определять и создавать процесс маркетинга, управляемого данными.
Управляемый данными маркетинг – это прежде всего маркетинговый процесс.
Благодаря огромной вычислительной мощности маркетологи могут фактически создать реальный портрет для каждого покупателя.
