Эта книга похожа на бизнесланч со шведским столом, где гостю подано много интересных маркетинговых идей, призванных лишь приоткрыть уровень поварского мастерства. Почему приоткрыть? Потому что основная демонстрация запланирована на Prime time, когда и ценник, и сервис, и сервировка блюд значительно выше.
Первая треть книги очень полезная для любого бизнеса.
Найдите связку Клиент- его местонахождение- рекламный посыл который его зацепит. И действуйте. Нельзя быть всем для всех. По сути - 5 единичек (погуглите)
А вот остальные 2/3 книги это прогрев текстом к продаже рассылок Кеннеди. Там можно найти полезную информацию, но её крошки: Поднимайте цены Автоматизируйте контакты с ЦА Общайтесь чаще с ЦА при помощи писем и рассылок Удерживайте свою ЦА повторными контактами с ней
По сути всё. Можно смело прочитать до глав где идут восторженные тексты клиентов Кеннеди и остальное пропускать.
Книга с упором на американскую практику и культуру. Сложно представить, что в Москве, где я веду бизнес, реально осуществить целевую выборку по почтовым индексам, сделать адресную почтовую рассылку пятистраничных писем и после этого у меня начнёт разрываться телефон. Но если мысленно заменить "адресную рассылку" на "таргетированную рекламу", то в книжке есть немало ценных советов, которые заставляют задуматься как улучшить свои рекламные стратегии. Я себе выписал 6 пунктов для внедрения в ближайшее время.
