Знаете, что случается, когда берешь в руки очередную книгу по маркетингу? Обычно это сборник банальностей про "уникальное торговое предложение" и "контент-стратегии", от которых скучно ставится примерно сразу. Но "Фиолетовая корова" Година — это совсем другая история.
Представьте ситуацию: сидит условный маркетолог старой школы, строчит рекламные слоганы, вбухивает бюджеты в билборды и верит, что количество контактов с целевой аудиторией решает все проблемы. И тут приходит Годин и говорит: "Парень, все, что ты делаешь — полная ерунда. Твоя реклама работает так же эффективно, как зонтик во время ядерного взрыва"
Метафора с фиолетовой коровой — запоминается. Вы видели когда-нибудь фиолетовую корову? Нет? А если бы увидели — забыли бы? Тоже нет! И в этом вся соль: быть просто хорошим сегодня так же бесполезно, как быть обычной коричневой коровой среди тысячи таких же.
Годин безжалостно разносит все традиционные подходы классического маркетинга. Массовая реклама - на свалку истории. Потребители научились игнорировать рекламу с такой виртуозностью, что позавидовал бы любой мастер дзен. Вместо этого автор предлагает создавать продукты настолько классные, что о них будут говорить и без всякой рекламы.
И самое крутое - эта книга работает как детектор бредовых идей в маркетинге. Вы начинаете видеть всю эту шелуху насквозь: бессмысленные рассылки, унылые баннеры, занудные корпоративные аккаунты в соцсетях. Все это — коричневые коровы, которых никто не замечает.
В эпоху, когда каждый второй называет себя "диджитал-маркетологом" и строчит простыни текста про "воронки продаж", идеи Година звучат как глоток свежего воздуха. Он говорит простую вещь: хватит пытаться впарить людям посредственность, замаскированную под конфетку.
Что в сухом остатке? "Фиолетовая корова" — это не просто книга, это пинок под зад всем, кто застрял в парадигме "главное больше рекламы". Годин фактически говорит: "Ребята, прекратите тратить деньги на то, чтобы кричать о своей посредственности. Лучше создайте что-то действительно стоящее".
И да, может быть, не каждый бизнес может стать фиолетовой коровой. Но попытаться однозначно стоит. Потому что альтернатива — это медленная смерть в стаде коричневых коров, жующих одну и ту же траву и удивляющихся, почему их никто не замечает.
В общем, если вы еще не читали эту книгу — бегом читать. А если читали — перечитайте снова. Потому что в мире, где каждый второй пост в соцсетях — реклама, а каждый третий — настойчивая попытка что-то продать, идеи Година актуальны как никогда. Будьте фиолетовой коровой, господа. Или не будьте никем.
