Фиолетовая корова

Сет Годин

Онiм мен кызметтiн оте жогары сапамен берiлуi ен мыкты маркетинг деп баяндайды Сет Годин. Коп пайдалы инструментердiн колдану мысалдары корсетiлген. Арасында бос жане кайталанатын создер коп, дегенмен пайда беретiн кiтап деп ойлаймын.

Знаете, что случается, когда берешь в руки очередную книгу по маркетингу? Обычно это сборник банальностей про "уникальное торговое предложение" и "контент-стратегии", от которых скучно ставится примерно сразу. Но "Фиолетовая корова" Година — это совсем другая история.

Представьте ситуацию: сидит условный маркетолог старой школы, строчит рекламные слоганы, вбухивает бюджеты в билборды и верит, что количество контактов с целевой аудиторией решает все проблемы. И тут приходит Годин и говорит: "Парень, все, что ты делаешь — полная ерунда. Твоя реклама работает так же эффективно, как зонтик во время ядерного взрыва"

Метафора с фиолетовой коровой — запоминается. Вы видели когда-нибудь фиолетовую корову? Нет? А если бы увидели — забыли бы? Тоже нет! И в этом вся соль: быть просто хорошим сегодня так же бесполезно, как быть обычной коричневой коровой среди тысячи таких же.

Годин безжалостно разносит все традиционные подходы классического маркетинга. Массовая реклама - на свалку истории. Потребители научились игнорировать рекламу с такой виртуозностью, что позавидовал бы любой мастер дзен. Вместо этого автор предлагает создавать продукты настолько классные, что о них будут говорить и без всякой рекламы.

И самое крутое - эта книга работает как детектор бредовых идей в маркетинге. Вы начинаете видеть всю эту шелуху насквозь: бессмысленные рассылки, унылые баннеры, занудные корпоративные аккаунты в соцсетях. Все это — коричневые коровы, которых никто не замечает.

В эпоху, когда каждый второй называет себя "диджитал-маркетологом" и строчит простыни текста про "воронки продаж", идеи Година звучат как глоток свежего воздуха. Он говорит простую вещь: хватит пытаться впарить людям посредственность, замаскированную под конфетку.

Что в сухом остатке? "Фиолетовая корова" — это не просто книга, это пинок под зад всем, кто застрял в парадигме "главное больше рекламы". Годин фактически говорит: "Ребята, прекратите тратить деньги на то, чтобы кричать о своей посредственности. Лучше создайте что-то действительно стоящее".

И да, может быть, не каждый бизнес может стать фиолетовой коровой. Но попытаться однозначно стоит. Потому что альтернатива — это медленная смерть в стаде коричневых коров, жующих одну и ту же траву и удивляющихся, почему их никто не замечает.

В общем, если вы еще не читали эту книгу — бегом читать. А если читали — перечитайте снова. Потому что в мире, где каждый второй пост в соцсетях — реклама, а каждый третий — настойчивая попытка что-то продать, идеи Година актуальны как никогда. Будьте фиолетовой коровой, господа. Или не будьте никем.

Классная книга. Я как раз создаю бренды по всему миру (сайты, брендинг, нейминг), для разработки стратегии очень пригодятся эти многие примеры из книги. Рекомендую!