. Блэка, лучшим определением является: «PR — это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности
Выводы:
1) Российский ярмарочный фольклор обретает ярко выраженную национальную специфику в рекламных жанрах: заклички, прибаутки, речитативный уговор, раешный стих.
2) В российских газетах, выходивших на протяжении XVIII века, реклама занимает все большее место, к рубежу XIX века количество рекламных публикаций начинает превышать объем журналистской информации.
3) Развитие рекламы в ХХ века носит революционный характер: возникают новые средства массовой информации, развиваются теория и практика влияния на массовое сознание, появляются новые формы рекламы.
4) Основные направления рекламной деятельности: торгово-промышленное, политическое, социальное, представленные в основном плакатным творчеством.
5) Для советской рекламы характерен гипертрофированный идеологизм, простота, отсутствие конкуренции, незамысловатость, отсутствие творчества и креатива.
Можно выделить следующие технологии в рекламе:
1. массовая востребованность товара (15 миллионов человек покупают мыло «Букет моей бабушки», Весь Союз ССР пишет перьями «Союз»);
2. использование устойчивых гендерных образов, с четко обозначенными социальными ролями;
3. возвышение образа рекламируемого продукта;
4. привитие новых потребительских вкусов;
5. рекламируется товарная категория в целом, а не конкретная торговая марка («Пейте чайные напитки», «Имеется в продаже мороженое», «Фруктовый квас», «Цитрусовый сок»).
Основными рекламными носителями в период 1941—1953 гг. являются:
— радиопередачи: «Слушай фронт»; «Никакой пощады предателям»; «Проклятие и смерть оккупантам!» и т.д.;
— плакаты (деятельность творческих коллективов «Кукрыниксы», «Окна ТАСС»);
— листовки.
ангелоподобный ребенок уступает место пионеру; обязательным атрибутом мужчины становится кулак. Новые люди теперь потребители новых продуктов (кубик бульонный, молоко пастеризованное, майонез баночный) и услуг («Долой кухарок! Кухарок нет. Я в Моссельпроме заказываю обед»; «Кто куда, а я в сберкассу»). «Мосторгреклама» также широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои объявления в фойе офисов, гостиниц и театров. Особое место в советской плакатной рекламе занимает киноплакат, который поражал своей экспрессией и динамизмом.
Новая реклама демонстрировала не материальные, а идеологические ценности. Субтильная барышня уступает место пышущей трудовым здоровьем женщине-товарищу, лишенной своей прошлой роли (кухня-дети), а также привлекательности; анге
конструктивизма характерно:
— типографский стиль, абзацы, шрифты;
— вопросительные и восклицательные знаки без слов;
— яркое сочетание цветов;
— геометризация композиции;
— съемка в головокружительных ракурсах;
— применением фотомонтажа вместо рисованной иллюстрации;
— стабильная цветовая гамма: черный, красный, белый, серый с добавлением синего и желтого;
— прямые линии.
1920-е гг. в рекламу пришли пионеры советского дизайна. Используя приемы конструктивизма, фотомонтажа, аппликации, они сделали рекламу документальной, экспрессивной, доходчивой. Корифеями коммерческой рекламы стали В. Маяковский и А. Родченко.
Можно выделить следующие этапы развития рекламы в СССР:
1) реклама периода НЭПа;
2) реклама предвоенного периода и периода ВОВ;
3) реклама послевоенного периода;
4) реклама позднего СССР 70-80-х гг
последней трети XIX века получают распространение малые формы рекламы: этикетки, открытки, вкладыши, программки, визитки, представлявшие собой художественные миниатюры и умело подкреплявшие престиж соответствующей фирмы.