Все организации, независимо от вида их деятельности, размера или типа (коммерческие или некоммерческие, частные или государственные, образовательные или спортивные), имеют общую потребность: чтобы достигнуть успеха и сохранить свои позиции, им необходима коммуникация.
Процесс планирования спортивного PR Рассмотрев подробно особенности спортивных аудиторий, обратимся к процессу, посредством которого создаются и поддерживаются необходимые взаимовыгодные отношения с ними. С этой целью в последней части главы приведен анализ процесса планирования спортивного PR, т.е. способа реализации стратегического PR внутри спортивной организации.
По мере ознакомления с главой читателю необходимо оценить характерные особенности и преимущества PR в спорте. Как отмечают Поуп и Турко, «прелесть PR в том, что в него входят многочисленные нестандартные методики, всегда предполагающие новые подходы» (Pope and Turco 2001: 114).
Важная задача специалиста по спортивному PR — определять, за счет чего можно получить столь необходимый «кредит доверия». Всем спортивным организациям нужно развивать и поддерживать отноше
Те, кто не заботится о своей власти, неизбежно теряют ее» (Kitchen 1997: 135). Из-за особой природы своего продукта спортивные организации обладают многими преимуществами, недоступными коммерческим организациям. Но это не значит, что спортивные организации могут получить «кредит доверия» просто так.
репутацию. В субботу, 2 апреля 2005 г. футбольная команда Newcastle United играла против Aston Villa обычный матч. Этот матч надолго запомнится всем, но вовсе не из-за великолепного футбола. Причиной стала драка на поле между двумя игроками Newcastle — Кироном Дайером и Ли Боуэром, которых пришлось разнимать товарищам по команде и игрокам Aston Villa. За короткий, но шокирующий отрезок времени эти двое сумели серьезно повредить своему имиджу и репутации как в личном, так и в спортивном плане, испортив игру.
выбранный объект должен соответствовать целям спонсора и способствовать их достижению; связь между спонсором и объектом спонсорства должна иметь смысл в глазах целевых аудиторий. При отсутствии такого смысла спонсор может не достичь своих целей; кроме того, здесь появляется риск негативного изменения его имиджа.
