Оглавление

1. Блогер головного мозга
2. Блогер  головного мозга
3. Предисловие
4. «Хорошая девочка, блогером будет»
5. Инстаграм уже не торт
6. Дивы и их подписчики. Кто же они?
7. Инстаграм головного мозга
8. «Я тоже так хочу»
9. Про контент-план и подглядывание в окна
10. Скучные селедки, стройные лани и богатые волки
11. Имитация харизмы
12. «Уберите унылую физиономию от экрана»
13. Вперед — покорять Олимп!
14. Только Стратегии, ничего личного
    1. Стратегия «ХАЙП»
    2. Стратегия «Друг»
    3. Стратегия «Полезный контент»
15. Личный бренд и я-бренд
16. «А ты точно блогер?»
17. Чаты поддержки
18. Giveaway или просто подпишись на моих друзей
19. Но души — то мертвые
20. От души душевно в душу
21. Почем подписчик для народа?
22. «Солнце останавливали словом, словом разрушали города»
23. «Только смотреть будете, или уже что-нибудь купите?»
24. Сказка — ложь, да в ней намёк
25. Нет добра без худа
26. «Да не преувеличиваю я, я правда так думаю»
27. «Сколько блогеров этих развелось»
28. Деньги правят балом
29. «Ну тебе что, сложно что ли?»
30. Аудитория — подарок?
31. Шкура у слона толстая
32. «Я думал, она хорошая девчонка, а она вон блогером оказалась»
33. «Хочешь, как я? А давай научу!»
34. «Но король-то голый»
35. Ну а я как же?

Блогер
 головного мозга

Предисловие

Социальные сети ворвались в нашу жизнь сумасшедшим потоком информации. Сначала мы разглядывали в «Одноклассниках» соседку Катю и во «Вконтакте» бывшую девушку Артёма. И, как-то незаметно, наше внимание переключилось на совершенно незнакомых людей, чьи жизни вдруг заняли место в нашей действительности. Сначала это была просто красивая картинка, потом любопытство, далее привычка, которая для многих переросла в помешательство.

Эти ожившие картинки с доски визуализации стали зваться блогерами, а потом они, блогеры, получили статус «лидеров мнений».

Теперь каждое утро мы уже на автомате берем в руки смартфон, нажимаем на разноцветную иконку и попадаем в инстаграмный мир, который живет параллельно с миром реальным, но исключительно по своим законам. А мы обитаем где-то посередине, балансируя между скучной реальностью и красочной инстаграмностью.

В том мире красивые люди из красивых тарелок едят красивый здоровый завтрак, многомиллионные бизнесы строятся по взмаху волшебной палочки, семьи счастливы, дети умны, фигуры стройны, и всё это кажется таким доступным — стоит только захотеть.

И вот, насмотревшись идеальных страничек, мы возвращаемся в однотонную действительность, дожевываем подгоревший омлет, ругая его за несовершенство нашей фигуры, разочарованно смотрим на свою обычную жизнь и снова и снова открываем яркие странички.

Подростки мечтают стать блогерами: красивая жизнь, легкие деньги, фанаты. Мы мечтаем жить как блогеры. Покупаем такую же одежду и предметы интерьера, восхищаемся и мотивируемся. Но что мы на самом деле знаем об их жизни и обо всём этом насквозь фальшивом инстаграмном мире, где за каждой красивой картинкой стоят жёсткие правила беспощадного маркетинга, сплошные стратегии, тактики и аналитика? Это огромный спланированный бизнес-проект, который играет по своим суровым правилам. Но он очень интересен. Я, побывав по ту сторону экрана, вернулась, чтобы рассказать вам, как Инстаграм зарабатывает миллиарды, и как загораются инстаграмные звезды, кому и зачем нужны блогеры. Садись поудобнее, дорогой читатель, сейчас мы отправимся в закулисье этого театра драмы и беспощадной иронии.

«Хорошая девочка, блогером будет»

Привет, я Маша, мне 28 лет. И я блогер. Ну как блогер, скорее я, как и миллионы мам в декрете, хочу им стать. От большинства меня отличает тот факт, что я всё-таки имею к этой профессии хоть какое-то отношение: по образованию журналист, окончила в 2013 году журфак МГУ, а нынче, как и полагается начинающей инстаграмщице, очень опытная мама одного двухлетнего ребенка. Разве я могу упустить возможность стать топовым блогером?

Я веду пару аккаунтов: один от своего лица, где пишу занудные философские размышления о жизни, материнстве, своих психологических проблемах (которых чуть больше, чем вагон и маленькая тележка), а также демонстрирую свою жизнь, редкие путешествия и увлекательные декретные будни.

Другой аккаунт посвящен моему небольшому таунхаусу, дизайн которого я полностью продумывала и ремонт вела самостоятельно (он вялотекуще продолжается до сих пор). И надо отметить, что этот аккаунт гораздо популярнее первого, что не удивительно, ибо моя жизнь достаточно уныла по меркам современного Инстаграма, а вот дом действительно вышел неплохим (особенно учитывая ограниченный бюджет).

Как и полагается микроблогеру, у меня есть небольшая аудитория — чуть больше двадцати тысяч человек, и пару раз в месяц мне предлагают за рекламу подарок. До настоящего лидера мнений я еще не доросла, но стремлюсь и мечтаю. Мечтать, естественно, мало, надо действовать. Инстаграм не терпит мечтателей, им овладели бизнесмены и маркетологи. Прошло то время, когда можно было просто постить фотокарточки своего дня и делать подписи смайликами. Теперь, куда ни глянь, везде качественный контент-план, единый стиль ленты, строгое расписание времени постинга. И, конечно, хайп.

Что такое контент-план поняли все и даже начали продумывать свои публикации на неделю вперед. Но у настоящих блогеров всё не так просто, как может показаться на первый взгляд. Это действительно достаточно монотонный и муторный труд. обработка одной фотографии может занять несколько часов. Хотя сейчас много сервисов, которые помогают делать качественную обработку прямо в телефоне, всё равно повозиться придется и зачастую сразу в нескольких фоторедакторах.

Важно выдерживать высокий уровень визуального контента, правильный профиль — профиль в едином стиле и цветовой гамме, достигается это благодаря пресетам — это сохраненный набор настроек для обработками фотографий. Топовые блогеры всегда пользуются своими собственными, которые для них специально разрабатывают опытные фотографы. Пресеты, конечно, продаются и их можно легко купить. Но в неопытных руках они сделают фотографию только хуже, так что хочется того или нет, но придется обучаться искусству творения идеального «визуала».

Помимо этого, нужна красивая шапка профиля с продающей историей о себе и своем блоге, интригующая аватарка, и четкая тематика блога. Этому вас с ходу научат на сотнях курсов по ведению блога. Однако, по моим наблюдениям, у большинства блогеров прекрасно заходит обыкновенная life-style история. Людям интересны люди, желательно, люди более успешные, красивые, богатые и счастливые.

Но этого тоже недостаточно, красивый контент останется просто красивым контентом без умелого, сложного, долгого и дорогого продвижения. И вот тут уже те, у кого есть деньги, идут к профессионалам.

Инстаграм уже не торт

Сотни профессиональных cmm-щиков спорят о стратегиях, раскрутках, методах. Что лучше: масслайкинг или масслукинг? Лайктаймы или чаты поддержки? Что это вообще за чертовщина такая, о которой даже и не задумывается обыкновенный пользователь сети? Когда-то лайкали всё подряд, и, кто успел, тот сейчас расслабленно смотрит с высоты этого Эвереста. Пока остальные постили фотоотчет со встречи выпускников или котиков, они первые додумались, что красивые фотографии в стиле life-style нравятся большинству. Теперь, когда уже это поняли все, как и перспективу блогинга, тысячи мечтателей звенящей толпой устремились покорять социальные сети. Выглядит это дикое стадо весьма прозаично.

Раскрутка аккаунта — труд неблагодарный, подписчик в наше суровое время разборчивый, избалованный. Одними обнаженными фотками и раскладками на обеденном столе его уже не проймешь. Так что хочешь того или нет, а контент-план продумывать надо досконально.

— Если ты думаешь, что Инстаграм сейчас — это просто хаотичный постинг фоток, то ты ошибаешься, — сказала мне одна знакомая, которая занимается профессиональным ведением аккаунтов в Инстаграмe. — Да, это работало несколько лет назад, но сейчас это серьезный бизнес со своими правилами. Фотографии должны быть качественными, стильно обработанными, в них должно все быть продумано до мелочей: образ модели, детали, окружающие её, взгляд, цветокоррекция, точно передающая атмосферу. Фотографию должно хотеться разглядывать, она должна быть безупречна.

Часто приходится делать по 50 или 100 фотографий, чтобы выбрать только одну. И потом с этой одной провести еще много времени, обрабатывая в нескольких редакторах. Но и этого недостаточно: надо продумать текст. И только потом выложить её, и на этом работа только начинается.

— Как это — начинается? — удивилась тогда еще наивная я. — Разве это не есть секрет успеха блога?

— Нет, это только создание платформы, дальше идет уже настоящая работа, маркетинг и выбор стратегии продвижения, оценка вовлечённости аудитории, способ её повышения — всё это кропотливый ежедневный труд.

Да уж, это была суровая правда, и теперь мы, те, кто пытается без особых вложений и трат на профессиональную команду пиарщиков, талантливых фотографов, дорогостоящую рекламу у топовых блогеров, раскрутить свою страницу, похожи на покорителей горных вершин без альпинистского снаряжения: в шортах, майках и вьетнамках. Сомнительная затея. Поэтому мы толпимся на высоте до 10 тыс. подписчиков, изредка добираясь до отметки 20+, зависая там на годы, пока наконец не выдыхаемся и не валимся обратно к подножью, закрывая для себя всю эту инста-мечту.

Я одна из тех счастливчиков, доползших до 20+. Сижу там уже пару лет, не двигаясь ни вперед, ни назад, периодически порываясь бросить всё. Но потом получаю подарочек за рекламу, передумываю рубить сплеча, и продолжаю пыхтеть над контентом и карабкаться вверх, вопреки погодным условиям.

Дивы и их подписчики. Кто же они?

Как свита делает короля, так и блогера делает блогером его аудитория. Кто все эти люди, которые читают, лайкают и комментируют? Зачем им тратить столько времени на жизнь совершенно незнакомого человека? И что они ищут в инстаграмных аккаунтах?

Чтобы ответить, как стать популярным блогером, надо понять, что за аудитория этих блогеров окружает. Поэтому я решила выяснить, что же это за свита такая, которая делает простых мальчишек и девчонок лидерами мнений.

Отбросим забавных вайнеров, веселящих публику своими видео, и профильные блоги, привлекающие интересующихся узкими сферами подписчиков, и устремим свое внимание на так называемые lifestyle-блоги. Там инста-мамы (по совместительству обязательно бизнес-леди) рассказывают о своей жизни, собирая стотысячную и даже миллионную аудиторию. Зачем такому количеству людей ежедневно смотреть на чужую жизнь? Психологи в один голос утверждают, что люди, особенно женщины, приходят в инстаграм за красивой картинкой.

Будни мам в декрете, в небольшом городе, в маленьких, часто немодных, квартирах, с небогатыми мужьями, обычными российскими зарплатами, редко выезжающих за рубеж, и то, в основном, в отельную резервацию, просто чтобы отдохнуть от быта, стирки, уборки, готовки. У них не хватает ни сил, ни мотивации на популярное нынче саморазвитие, и они слабо представляют себе, что это за непонятная медитация, с которой начинают свой день просветленные инстаграм-дивы, на роскошных виллах далекого сказочного Бали, после практики йоги и заплыва в личном бассейне.

Здесь другой сказочный Бали: утром каша, дети, визг, бардак, приготовь, убери, помой, сходи в магазин, погулять с детьми. Постарш