Вы должны относиться к истине с величайшим уважением
настойчивость плюс удача, вот что меняет умы, а вовсе не гениальность. Идеи, меняющие мир, рождаются в головах людей, которые не сдаются.
, в массе своей люди категорически отвергают понятие случайности. Они скорее поверят, что мир стал таким, потому что именно так и было задумано.
чтобы вызвать лавину, атомная бомба не нужна. Как только сложились все условия, достаточно одного толчка.
Решающий фактор – то, насколько вся сеть готова воспринять новые взгляды
Поскольку большинство людей не склонны к крайностям, то есть не являются ни первопроходцами в новом деле, ни теми, кто до конца сопротивляется всему новому, подобные изменения, кажется, возникают на пустом месте. Из-за этого возникло убеждение, что все перемены исходят от влиятельных людей, как будто они переносчики инфекции при вирусном распространении нововведений. Некоторые из них кажутся более значимыми для продвижения новшеств – это лидеры мнений, фанатики идей, законодатели вкусов, «иконы стиля» и другие влиятельные лица. Как будто если эти люди изменят мнение, то другие последуют их примеру, и старое мышление уйдет. Раньше считалось, что если хочешь получить пример для подражания, найди людей, к которым другие обращаются за советом о том, как думать и действовать. Но на самом деле запустить каскад может любой человек.
Не существует не меняющихся обществ. Крупные социальные системы, даже если кажутся внешне стабильными, всегда меняются, хотя и медленно и незаметно для живущих в них людей.
В любой группе часть людей будут ранними последователями, другие – упрямыми уклонистами, многие же займут промежуточное положение.
Ранее в этой книге мы говорили об исследованиях эмоционального переломного момента, после которого мозг больше не может оправдывать отклонения в рамках прежней модели и вынужден приспосабливаться к новой. Этот порог варьируется у разных людей. Социолог Марк Грановеттер называет его «порогом сопротивления»
мы живем не в мире постправды, а в мире постдоверия. Общее недоверие к средствам массовой информации, науке, медицине и правительству резко снижает вероятность, что человек сделает прививку, сколько бы информации вы ему ни предоставили, особенно если люди, которым он доверяет, разделяют его отношение.
