Коммуницируй это! Как массовая информация работает с нами, а мы работаем с ней
Қосымшада ыңғайлырақҚосымшаны жүктеуге арналған QR
goole playappstore
RuStore · Samsung Galaxy Store
Huawei AppGallery · Xiaomi GetApps

автордың кітабынан сөз тіркестері  Коммуницируй это! Как массовая информация работает с нами, а мы работаем с ней
Игорь Писарский

дара
дарадәйексөз келтірді2 ай бұрын
Знаменитый маркетолог Филип Котлер заметил: «Высшая степень расточительности — делать с высокой степенью эффективности то, что вообще не следовало бы делать».
2 Ұнайды
Комментарий жазу
дара
дарадәйексөз келтірді2 ай бұрын
Одна из фраз, которую я часто использую в разговоре с клиентами, звучит так: «Я совершенно точно понимаю, что я сказал, но не могу нести ответственности за то, что вы услышали».
2 Ұнайды
Комментарий жазу
Ева Сивергина
Ева Сивергинадәйексөз келтірді2 күн бұрын
Задачи. Для стратегических коммуникаций характерны долговременность коммуникационного процесса, продолжительность которого может выходить за пределы отдельной человеческой жизни, а также комплексность коммуникационного воздействия.
Комментарий жазу
Ева Сивергина
Ева Сивергинадәйексөз келтірді2 күн бұрын
Целями тактических повседневных коммуникаций являются прикладные задачи — вывод на рынок и продвижение товаров или услуг, информирование целевых аудиторий о происходящих процессах, антикризисное реагирование и прочие, в целом понятные коммуникационные действия. Совокупность таких действий, если они осуществляются профессионально и эффективно, интегрально приводит к формированию позитивного впечатления о самой организации и ее репутации.
Комментарий жазу
Ева Сивергина
Ева Сивергинадәйексөз келтірді2 күн бұрын
Цели. Как говорилось выше, целью стратегических коммуникаций являются изменения в мировоззрении и/или в социальных практиках. В итоге всегда требуется изменить общественное поведение определенных социальных групп, а для этого необходима трансформация ценностей, это поведение определяющих. Ценности — вещь важнейшая, ключевая.
Комментарий жазу
Ева Сивергина
Ева Сивергинадәйексөз келтірді2 күн бұрын
Давайте разберемся, в чем специфика стратегических коммуникаций, чем они отличаются от коммуникаций тактических, повседневных — тех, которым была посвящена бо́льшая часть этой книги.
Комментарий жазу
Ева Сивергина
Ева Сивергинадәйексөз келтірді2 күн бұрын
Как правило, заказчиками проектов и программ стратегических коммуникаций являются крупные общественные силы: ♦ Государства в лице органов власти. ♦ Органы коллективного представительства: партии, профсоюзы, деловые объединения, профессиональные ассоциации. ♦ Отдельные крупнейшие корпорации, занимающие стратегическое положение в своих нишах.
Комментарий жазу
Ева Сивергина
Ева Сивергинадәйексөз келтірді3 күн бұрын
С точки зрения стратегических коммуникаций, экологическое волонтерство — лишь частное проявление идеи устойчивого развития и поддержания благополучия планеты.
Комментарий жазу
Ева Сивергина
Ева Сивергинадәйексөз келтірді3 күн бұрын
Логика примерно такая: «Чтобы искоренить расизм как мировоззрение, давайте начнем с запрета рабства как социальной практики, затем ополчимся против практики расовой сегрегации, затем будем бороться за компенсации расово ущемленным и их потомкам».
Комментарий жазу
Ева Сивергина
Ева Сивергинадәйексөз келтірді3 күн бұрын
Как правило, в целях изменения той или иной социальной практики всегда возможно построение коммуникационного проекта с дорожной картой, приводящего к измеримым результатам. Мы находимся в точке А. Нам необходимо оказаться в точке Б. Соответственно, мы можем спланировать оптимальный путь достижения ожидаемого результата и прикинуть срок, за который этот результат будет достигнут.
Комментарий жазу