автордың кітабынан сөз тіркестері Мода в стране дефицита. Культура одежды, массовый пошив и ателье в позднем СССР
Тогда все еще привычно носили кастрюльки на голове с одинаковым пальтецом.
1 Ұнайды
Важную роль в системе советской моды играли специалисты, которые профессионально занимались продвижением моды. Сегодня их бы назвали пиарщиками, а в то время они назывались искусствоведами. Однако содержание их работы не имело отношения к искусствоведению в его традиционном понимании. Искусствоведы находили оптимальную словесную форму для предлагаемого модельерами нового направления моды, анализировали содержание зарубежных журналов мод, вели показы, выступали с лекциями и писали материалы для СМИ. На языке позднего социализма их работа называлась пропагандой моды.
Интервьюер. А что не позволялось, например?
Е. П. Оборина. Ну, пошлости какие-нибудь. А что там делает Кандинский или еще — это пожалуйста.
Интервьюер. А пошлости — это что, например?
Е. П. Оборина. Ну, может быть, какую-то обезьяну на галстуке.
Л. И. Лемехов. В рамках Советского Союза мы в любом случае какая идеология — понимали. Нельзя там делать проститутку, простите за выражение. <…> Да, она [идеология] такая ненавязчив[ая], конечно, была.
J. Мы должны… одеть советскую женщину. Качественно, недорого, сохраняя ее здоровье, никаких открытых воротов, даже если это и красиво, сохраняя здоровье и удобство движения. Чтобы это было комфортно, удобно, недорого, качественно. Вот это идеология. Мы работаем для трудящейся женщины.
В зависимости от содержания работы эти участники могут быть привратниками (gatekeepers) или культурными посредниками (cultural intermediaries). Последние организуют медиационные события — например, дефиле, фотосъемки, вечеринки, брендинг, рекламу и т. п. — и создают вокруг продуктов, которые они представляют, определенную атмосферу, возможно даже культуру. В результате медиационных событий формируются компетентные потребители и усиливаются позиции самих посредников64. Таким образом, культурные посредники связывают между собой производство и потребление и могут быть достаточно амбициозны, чтобы стремиться установить главенство в определении ценности на том или ином рынке65
Фундаментально бриколаж и внешняя среда, в которой он возникает, описываются тремя признаками. Во-первых, это умение обходиться подручными средствами, а не размышлять о том, достаточны ли имеющиеся ресурсы, чтобы решить задачу24. Это условие включает установку на последовательное тестирование заданных пределов и отказ принимать существующие ограничения. Во-вторых, бриколаж предполагает комбинацию и повторное использование материалов, независимо от того, для решения какой задачи эти материалы предназначены25. В-третьих, бриколер экономит деньги и время, обращаясь к бесплатным или очень дешевым ресурсам, которых не замечают другие участники рынка26. Таким образом, бриколаж — инструмент для решения творческих задач имеющимися средствами.
Примечательно также то, как директор переопределяет статус модельеров: они «проектировщики» или инженеры-конструкторы. Сравнение модельеров с ведущими советскими специалистами в этой области выглядит как попытка поднять статус модельера и одновременно избежать определения его как творца-художника. Инженер-конструктор — все еще часть системы промышленного производства.
Творческую коллекцию разработать — это самое простое дело, твори что хочешь. А вот когда заказ фабрики выполнить — это очень сложно. Они (художники. — Ю. П.) говорили: «Ну вот что, Валентина Яковлевна, вот они мне материал дали, из чего надо делать, расход материала дали, затраты времени дали, какие силуэтные формы, припуски на свободное облегание и какая длина — ВИАЛегпром дал, мне ведь только все это сложить, как это моделировать-то?» В общем, это очень сложно. Очень.
Повсеместное внедрение бригадного метода в ателье привело к тому, что под вывеской индивидуального пошива широким слоям населения предлагалось нечто среднее между массовым пошивом и подгонкой по фигуре. Хотя бригадный метод позволил сделать отрасль более рентабельной, она в значительной мере потеряла индивидуальный подход, за который ее ценили клиенты72
Трикотажное производство в Перми появилось только в 1960-х