Эффективная индивидуальность проявляется в таких элементах, как легко запоминающееся и привлекательное название или упа- ковка, вызывающая у потребителей желание немедленно купить товар.
Эффективная индивидуальность бренда ценится, потому что она повышает осведомленность потребителей, делает фирму узнаваемой, сообщает о ее уникальности и высоком качестве продукции, помогает выделиться среди конкурентов.
Бренд — это обещание, основополагающая идея, репутация и ожидания, которые складываются в умах людей относительно продукта или компании. Это мощный, но нематериальный актив.
