Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов
Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда. Стратегия построения индивидуальности бренда основывается на видении бизнеса компании, ее истории, культуре и отражает глубинное понимание потребностей клиентов. Проявляясь на визитных карточках, веб-сайтах и в рекламных кампаниях, индивидуальность повышает осведомленность потребителей о бренде и помогает расширять бизнес. Эта книга представляет собой полное и доступное руководство по созданию индивидуальности бренда. В ней подробно раскрыты все фазы этого процесса — начиная с исследования и анализа бизнеса и заканчивая управлением брендом.
Жас шектеулері: 12+
Түпнұсқа жарияланған күн: 2009
Баспа: Альпина Паблишер
Аудармашы: А. Лисовский
Қағаз беттер: 455
Пікірлер2
очень плохое качество представленного текста! невозможно читать
Дәйексөздер208
Эффективная индивидуальность проявляется
в таких элементах, как легко запоминающееся и привлекательное название или упа-
ковка, вызывающая у потребителей желание немедленно купить товар.
в таких элементах, как легко запоминающееся и привлекательное название или упа-
ковка, вызывающая у потребителей желание немедленно купить товар.
Эффективная индивидуальность бренда ценится, потому что она повышает осведомленность потребителей, делает фирму узнаваемой, сообщает о ее уникальности и высоком качестве продукции, помогает выделиться среди конкурентов.
Дэвид А. Аакер в своей книге Brand Leadership («Лидерство бренда») доказывает, что
