Инструкция создания бренда

Сергей Яицкий

Графический мотив — характерное для бренда дизайнерское решение, выраженное в особых форме, расположении объектов. Обычно графический мотив создается с учетом характера бренда, метафоры и уровня сложности графики.

Графический мотив воспроизводится повсеместно (на сайте, в полиграфии, рекламе и т.д.) и работает на развитие образа и узнаваемости бренда.

Графический мотив может иметь адаптации в применении к различным продуктам, услугам направлениям системы брендов

Видение тесно связано с ценностным предложением и может в краткой форме фокусировать внимание на том, что должен транслировать бренд для формирования у аудитории представления о выгодах и преимуществах, отличиях. Под выгодой мы понимаем пользу (или полезность) товара с точки зрения интересов и ценностей целевой аудитории

Например:

— Простота. Вы найдете работу в два клика.

— Будьте спокойны. В наших проектах мы создаем закрытые безопасные дворы.

— Надежность. Мы гарантируем пожизненную безупречную работу оборудования. В случае поломки предоставим замену на время ремонта

Описывается то, что мы хотим, чтобы аудитория чувствовала и испытывала по отношению к компании, продуктам и услугам, сервису. Важно охарактеризовать обобщенный образ и ключевые качества, которые определяют позиционирование.

Примеры:

— Компания, строящая жилые комплексы с лучшим благоустройством в Екатеринбурге, в которых получаешь эстетичное пространство для жизни помимо квартиры.

— Недорогая и качественная питьевая вода с нейтральным вкусом по адекватной цене, которая наилучшим образом подходит для ежедневного употребления.

— Такси, в котором водители уважают личное пространство пассажиров и создают комфортные условия во время поездки.

— Кафе с лучшим шашлыком в городе, в котором едят те, кто по-настоящему в нем разбирается. При это условия в кафе вселяют уверенность в качестве и безопасности