Оглавление

Вводная часть
Определение брендинга и его важность

В современных рыночных условиях роль брендинга сложно переоценить. Беря начало с оформления эмблем для упаковки товаров, он стал широким полем применения технологий маркетинга, дизайна, копирайтинга. И востребован, наверное, во всех сферах, которые только можно представить. Сегодня мы ежедневно слышим и говорим о брендах городов и международных событий, а создание любого проекта, от личного микроблога до запуска космических проектов, включает создание его айдентики.

Брендинг противоречив. Брендинг — это всегда дорого. Но очень мало кто умеет считать отдачу от вложений в него. У каждого есть мнение по поводу того или иного логотипа, слогана, упаковки. Но мало кто действительно понимает законы и принципы, по которым они создаются. Первое, что режут при сокращении маркетинговых расходов — статьи брендинга. Но практически все, что мы оцениваем и чему отдаем предпочтение при выборе новых товаров и услуг — их названия, упаковки, дизайн.

Брендинг — очень интересная, спорная, живая сфера. Сфера, которая активно развивается, в которой сходятся технологии. И варится множество идей, воплощаясь в передовой практике тысяч стратегов, креаторов, арт-директоров для бесконечного числа брендов. Все это происходит именно потому, что однозначно верно утверждение: «забрендированный» продукт или услуга продаются лучше и дороже остальных. Это то, что уводит все противоречия на второй план и далает брендинг востребованным.

На что влияет бренд

По итогам многолетней работы в сфере брендинга я могу определить три основные направления применения брендинговых разработок.

Первое. Позиционирование. Название, слоган, основные тезисы бренда формируют генеральное сообщение рынку. Оно доносит до аудитории обещание и обозначает особенное место компании, продукта или услуги в системе координат рынка. Это помогает обозначить и защитить долю в сегменте рынка.

Второе. Формирование образа. С целью продвижения и снижения затрат на продвижение. На созданные логотип, цвета, текстуры, упаковку, слоганы, фотографии и ключевые изображения реагируют релевантные группы аудитории. И для бизнеса важно создать их верными, чтобы создать предпочтение.

Третье. Продвижение. Элементы платформы бренда и бренд-коммуникации, айдентика, дизайны задействованы в создании рекламы для продвижения товара или услуг с целью реализации в запланированном объеме.

Актуальные приоритеты в брендинге

Важность брендинга увеличивается еще больше в контексте актуальных приоритетов коммуникации:

— Рост значения ассоциаций и эмоционального отклика у потребителей (как при просмотре рекламы, так и при взаимодействии с продуктом и услугой)

— Усиление борьбы за внимание между конкурентами

— Непрерывное присутствие в различных медиа по принципу бесшовной коммуникации

Для успешного выполнения своей роли бренд должен быть:

— Значимым для аудитории и релевантным ее интересам и ценностям

— Качественно проработанным на всех уровнях (смысловом, идейном, материальном)

— Цельным и консистентным, что явно упрощает восприятие и усиливает эффект коммуникации

Последний пункт очень важный. Его значение связано с согласованностью, последовательностью и единством принципов, смыслов, свойств и значений в рамках платформы бренда, дизайн-системы, вербальной концепции и концепции коммуникации бренда. Консистентные бренды выглядят лаконично и просто. Их дизайн согласован и все выглядит одинаково в разных источниках (на сайте, в рекламе, в упаковке). Их коммуникация последовательна и проста для понимания. Кажется, что достичь этого просто. Но на деле требуется мастерство и готовность к твердым решениям.