Знаки изобразительные, геометрические, шрифтовые, товарные — как герои и персонажи, создают свою рекламную реальность, погружают нас в театральное представление продвижения товара и услуг.
Выразительность образа рекламных композиций очень часто приобретается за счёт применения чистых ничем не заполненных форм, взгляд как бы задерживается на них и отдыхает от информации. Можно сказать, появляется «комната отдыха». Важно, чтобы цвет локальных геометрических форм был поддержан цветом элементов композиции (фотографии, шрифты). Локальная форма чаще всего работает на выявление какого-нибудь знака — изобразительного, геометрического, шрифтового
От каждого изобразительного знака строим траекторию, которая идёт к товарному знаку, таким образом получаем комплекс траекторий с общим якорем. Могут встречаться разнообразные проектные вариации, когда какой-нибудь изобразительный знак включается со своей особой траекторией, которая ведёт к другим изобразительным знакам, а через них к товарному знаку
средства выразительности, такие как трёхкомпонентность, поддержка форм, шрифтов, цвета. Про умение сталкивать и связывать противоположные по характеру элементы: шрифт с засечками и без засечек, шрифт курсивный и простой, силуэты геометрический и изобразительный, цвет ахроматический (чёрно-белый) и хроматический (цветной) и т. д
Если изображение прилипает к границе или к границам, то взгляд зрителя через него более легко попадает в рабочую плоскость. Происходит тесная взаимосвязь с окружающим пространством. Появляется, можно сказать, входная дверь, зазывающая нас в гости к визуальным событиям
