Василий Бушков

Дизайн рекламы

10 иллюстрированных уроков

Шрифты предоставлены компанией «ПараТайп»

© Василий Бушков, 2018

Учебное путешествие в мир визуальной рекламы. Радость творчества и практический опыт. Ваш контент из фотографий, товарных знаков, текста и построение разнообразных рекламных «сооружений». Всё это удовольствие в размере 10 иллюстрированных уроков. Для одержимых эстетов, дизайнеров, рекламистов и педагогов.

12+

ISBN 978-5-4483-1012-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Оглавление

1. Дизайн рекламы
2. Предисловие
3. Раздел 1. Знак
4. Товарный знак
5. Контент для уроков
6. Урок 1. Виды знаков
7. Урок 2. Пластика
8. Урок 3. Траектория
9. Урок 4. Фраза
10. Урок 5. К плоскости
11. Раздел 2. Композиция
12. Урок 6. Траектории
13. Урок 7. Изобразительные знаки
14. Урок 8. Геометрические знаки
15. Урок 9. Изобразительные и геометрические знаки
16. Урок 10. Локальные геометрические знаки
17. Раздел 3. Портфолио
18. Наталья Байдужа
19. Евгения Маркова
20. Иван Алферов
21. Мария Кофтунова

Предисловие

Курс «Дизайн рекламы» состоит из 10 иллюстрированных уроков и предназначен для того, чтобы показать специфический язык визуализации рекламного сообщения.

Курс построен на основе изучения визуальной семантики — знака и композиции знаков. В качестве знаков рассматриваются такие виды, как изобразительные, геометрические, шрифтовые, товарные (логотипы). В разных вариациях мы играем знаками для создания грамотного и образного рекламного сообщения, используя такие понятия, как пластика, траектория, фраза и др. Так же мы понимаем, что основной целью в построении композиции является нахождение приёмов в продвижении товаров, услуг и торговой марки.

Обучение происходит в занимательной и увлекательной форме за счёт поставленной задачи, использования в работе собственных заготовок: фотографий, формального текста, товарных знаков, а также возможности анализировать аналоги и оценивать примеры студенческих работ.

Работа ведётся в программе CorelDraw или Adobe Illustrator, при необходимости используется Photoshop.

Рекламные композиции студентов ориентированы на визуальные исследования и имеют формальный характер, текст не призван нести содержательный информационный смысл.

Раздел 1. Знак

В качестве рекламируемого объекта берётся изобразительный знак, в качестве представления рекламодателя (бренда) — товарный знак.

Тщательно изучаем характер формообразования изобразительного и товарного знаков и учимся моделировать несложный визуальный текст. Доминантой в рекламном сообщении выступает изобразительный знак.

Умение работать с аналогами, выстраивать гармоничные по пластике сочетания знаков, создавать траектории и фразы, использовать разные выразительные средства, попада