Если вы хотите получить базовые знания о «правильном» нейрокопирайтинге, рекомендую обратить внимание на тренинг Free Publicity School Екатерины Иноземцевой. Программа состоит из четырех блоков и основана на изучении аудитории и ее психотипировании по модели DISC, а также на применении теории поколений в текстах [13].
Двойное послание на разных уровнях коммуникации ведет к когнитивному диссонансу: так происходит, если на словах нам признаются в любви, а на деле избегают или когда нас приглашают к совместному участию в проекте, «отгородившись» скрещенными руками и ногами.
Креативность – вовсе не удел гениев или гиков из отдела маркетинга, а базовая когнитивная способность любого человека, которая позволила нам выжить и получить преимущество перед другими биологическими видами.
Когнитивный секрет. Особые клетки нашего мозга – зеркальные нейроны – помогают нам поставить себя на место собеседника и вести более успешную коммуникацию
Секрет для бизнеса. Вас быстрее услышат и лучше поймут, если вы научитесь говорить на одном языке со своей аудиторией и рассказывать ей истории
Мы воспринимаем и осмысливаем мир через идеализированные когнитивные модели – социальные стереотипы, типичные примеры, идеалы, лучшие и худшие образцы, яркие примеры.
Категоризация – это фундаментальный когнитивный навык, присущий каждому человеку. Именно она определяет наши ежедневные микро-выборы и оказывает огромное влияние на макроэкономику.
если каждую свободную секунду мы забиваем листанием ленты новостей в соцсетях или просмотром вирусных видео, мозг забывает о своем расслабленном состоянии, а значит, прощайте, гениальные инсайты!
метафора – это конденсированная история. Как думаете, что запомнится лучше: 100 страниц текста, 25 слайдов презентации или одна яркая и необычная картинка? Именно на этом эффекте и построены самые успешные рекламные кампании, когда один образ воплощает в себе целую историю.
Исследования в области нейрофизиологии и когнитивной психологии показывают, что люди лучше запоминают и более эффективно реагируют на то, что они сами видели и испытали: «Увидеть – значит поверить».
если ваше сообщение для публики опирается только на логические доводы, они не продадут, как бы убедительны ни были. Аргументы обязательно должны поддерживаться эмоциями и захватывающими картинками, которые вы сможете нарисовать в голове слушателей.
