PR — как любая наука, дисциплина, сфера ведения бизнеса и отрасль сама по себе — обладает определенными особенностями. Не секрет, что есть установленный набор обязанностей, за который отвечает PR-менеджер. И в общем-то, этот набор не должен особо меняться. Скажем, есть некий стандарт по набору тактик и инструментов управления имиджем и репутацией, выстраиванию отношений со СМИ, организации пресс-мероприятий и т.д. К примеру, всем же понятно, что бухгалтер должен выписывать счет-фактуру и сводить дебет с кредитом. И в целом основные требования, а точнее, функции, которые будет выполнять бухгалтер, достаточно понятны. Но дела с работой пиарщика обстоят не совсем однозначно. Конечно, есть вещи, которые существуют по умолчанию. Например, ни одна пресс-конференция не должна обходиться без спикеров компании (а бывало и такое, что клиент просит агентство выступить от своего имени). А есть барьеры, которые приходится преодолевать довольно часто. Один из них — отношение и восприятие самого PR и деятельности специалиста в локальных и международных компаниях.
