Например, по данным получилось, что емкость рынка по категории Х, по сравнению с прошлым годом, увеличилась на 15 %. По внутренним данным бизнеса, в этом году вы выросли на 18 %. Это свидетельствует о том, что ваш бизнес развивается чуть быстрее и лучше, нежели рынок в целом. Следовательно, стратегия, которую вы разработали и используете, жизнеспособна и приносит результаты.
А сейчас представьте обратную ситуацию. По расчетам, рынок категории Н в 2023 году показал рост в 15 %, а вы у себя фиксируете, наоборот, падение на 3 %. Нужно понять, какие факторы спровоцировали спад и как именно скорректировать стратегию развития, чтобы двигаться в одном направлении с общими тенденциями категории.
3
