автордың кітабынан сөз тіркестері 487 хаков для интернет-маркетологов: Как получить еще больше трафика и продаж
Что делать с базой:
анализировать;
сегментировать;
делать рассылку;
настраивать таргетированную рекламу
2 Ұнайды
Основная задача товарной линейки — максимизировать прибыль с одного клиента. Чтобы решить эту задачу, нужно:
определить три-четыре последовательных запроса клиента;
продумать, как вы будете переводить потребителя с продукта на продукт, на каких условиях станете это делать;
сосредоточиться на качестве предоставления услуги, чтобы клиент остался доволен сотрудничеством с вами.
2 Ұнайды
Конверсия 80% достигается, если человек начинает тыкать на кнопки. Используйте кнопки быстрых ответов, чтобы подписчикам не нужно было писать сообщения, — это повысит вовлеченность и конверсию.
1 Ұнайды
Используйте готовые антифрод-решения, чтобы узнать о действиях недобросовестных конкурентов, — сервисы ClickCease, PPC Protect, Clickfraud.
1 Ұнайды
за пару часов до выхода рекламной статьи задавали в сторис вопрос, например «Как вы думаете, вредно ли сидеть прямо?»;
добавляли варианты ответа;
выпускали саму статью;
и сразу за ней — результаты опроса со ссылкой на пост.
1 Ұнайды
Итак, в таблице стоит отразить следующее:
URL площадки;
тип площадки;
число положительных отзывов;
число отрицательных отзывов;
соотношение положительных и отрицательных отзывов;
рейтинг компании на сервисе
С этой эмоцией соотносятся также и другие переживания. Комбинаторные страху (возникающие с ним вместе) эмоции:
потребность в безопасности — страх опасности;
потребность в уверенности — боязнь совершить ошибку;
чувство вины — страх осуждения;
жадность — страх потери;
отвращение — страх стать таким же.
Хак №132. Используйте инструменты фактчекинга
Кроме критического ума, фактчекеру пригодятся специальные инструменты.
Если хотите найти профили источника в соцсетях и узнать контактные данные, используйте WebMii или Pipl.
Чтобы проверить фото на уникальность, подойдут TinEye и сервисы поисковых систем «Картинки Google» и «Яндекс.Картинки».
Получить метаданные из снимка и определить возможное влияние Photoshop вам поможет сервис Forensically. В нем есть функция Error Level Analysis (анализ уровня ошибок). Она позволяет обнаружить, что одно изображение наложили на другое в графическом редакторе.
Если необходимо получить информацию о домене и сайте, используйте WHOIS-сервисы, например 2ip.
Для анализа SEO-показателей пригодятся PR-CY или плагин RDSBar (расширения доступны для Chrome, Firefox и Opera).
Сервис SimilarWeb покажет, сколько пользователей посещает сайт и из каких источников они приходят.
Чтобы проверить текст на уникальность, достаточно прогнать его через антиплагиаты text.ru, Advego или ETXT
Хак №131. Используйте правило «пяти C» для фактчекинга
Джон Спенсер, преподаватель средней школы из США, призывает не верить безоговорочно всему, что пишут в интернете, и предлагает бороться с проблемой фейковых новостей еще на подлете. Для этого он учит своих детишек правилу «пяти С»: Context, Credibility, Construction, Corroboration, Compare (контекст, авторитетность, структура, подтверждение и сравнение)[18].
Контекст. Вот перед вами новость. А когда она была написана? Кем? Изменилось ли что-то в области знаний, которой посвящена статья? Если вы читаете что-то о генетических модификациях в старом советском учебнике, где сказано, что генетика — лженаука, может, не стоит относиться к этому серьезно? Возможно, статья тридцатилетней давности о невозможности создания квантового компьютера несколько устарела? Проверяйте контекст.
Авторитетность. Да, мы все в душе бунтари и не склоняемся перед авторитетами. Панки — хой, мама — анархия. Но наверняка данные о статистике распространенности какого-либо заболевания на сайте ВОЗ будут более точными, нежели в журнале «Здоровье садовода». Статья в The New York Times будет написана аккуратнее заметки в паблике «ВКонтакте», а анонимный телеграм-канал несет меньшую ответственность перед читателями, чем, к примеру, официальный сайт правительства Москвы. Проверяйте место размещения материала и прикидывайте, насколько сильно пострадает издание, если то, что вы читаете, окажется полной чушью.
Структура. Недаром в одной песне поется: «Неважно, что ты сказал, важно — как». Если в статье используются ярко маркированная лексика (всех называют козлами, например, а статья не касается животноводства) и пропагандистские штампы, присутствуют грубые прямые выводы («Вот так нас убивает Большая Фарма!») и просто оскорбления, — возможно, вами грубо манипулируют. Ни одно уважающее себя издание не позволит себе так поступить с читателями, а что касается не уважающего — смотри предыдущий пункт.
Подтверждение. Подтверждаются ли выводы, к которым приходит автор статьи, кем-то еще, кроме автора статьи (и его мамы)? Существуют ли надежные источники, где можно прочитать что-то вроде: «Да, нам тоже так кажется, вполне вероятно, что это и впрямь так»? Есть ли признанные эксперты данной предметной области, которые могут все это прокомментировать (кроме как «Боже мой, ну и чушь!»)?
Сравнение. Сравните прочитанное с иными материалами по теме. Боюсь, что, если вы прочитали ровно одну статью об ужасах повсеместной вакцинации, вы еще не стали экспертом-иммунологом. (По секрету скажу
Хак №415. Хотите видеть рекламу утром — запустите ее в полночь
За ночь реклама пройдет модерацию и к утру полноценно запустится.
Также в дополнительных настройках можно указать дату начала и окончания рекламной кампании и задать расписание показов по дням недели и времени суток. Рекомендуется на старте не ограничивать показы ночью и в выходные, даже если очень хочется. Из-за того, что многие рекламодатели отключают показ рекламы в это время, аукцион остывает, цена клика и конверсии становится ниже. Это вам на руку, поэтому стоит протестировать показ 24/7.