В истории этого титула был также один не очень внятный эксперимент, который так и не закрепился в русской политической теории. Не просто «государь» как очередной король, но «един правый государь» с оглядкой на православный статус правителя Москвы как последнего независимого и мощного монарха, исповедующего истинную христианскую веру. Такие формулировки титула использовались и в правление Ивана III, и при его сыне Василии III. Похожие формулы пытался использовать и Иван IV, комбинируя это в «единого правого царя». Однако титул с отсылками к библейским сюжетам не прижился по вполне очевидным причинам. На Руси уже был такой титул, значение которого возводило его на сакральную недосягаемую высоту. Такой титул, которому не нужны были прибавки из Святого Писания – «царь». К которому что Руси, что России пришлось идти очень и очень долго.
Стоит также сказать, что до появления «государя» в дипломатической практике Руси активно использовалось и слово «господин». Помимо очевидного Великого Новгорода, так именовался и сам великий князь Иван III в сношениях со своими братьями или с той же боярской республикой. Однако тут уже есть некая разница. Между «князем» и «великим князем» такого острого различия нет. Второй просто обоснованно круче первого. А вот между «господином» или «господарем» и «государем» разница есть – и более глубокая. «Господин» – это маркер взаимоотношений, показатель того, кому ты подчиняешься, кто над тобой главенствует. Как у господина, так и у его подчиненного есть свои обязанности и привилегии. Но они есть. «Государь» же не заключает договоров, которые обязывают его к чему-то. «Государь» правит подданными, а власть его зиждится не на бумажке, но на безусловном авторитете и подчинении оному.
При Иване III титул государя прошел проверку на дипломатической арене. Его использовали в сношениях с Новгородом, Тверью и удельными князьями – братьями Ивана. Все для того, чтобы подчеркнуть более высокий статус Московского правителя – даже более высокий, чем великокняжеский. Однако процесс этот также не был мгновенным, растянувшись почти на два десятилетия: с 1470-х по 1490-е годы.
Еще одно современное понятие, вынесенное прямо в заголовок книги – "имидж стратегии", тесно связанное по своей сути с пиаром. Современный «пиарщик» – это человек множества талантов. Однако основная его задача так или иначе связана с построением в умах общественности образа личности или корпоративного бренда. Для достижения нужного результата ему приходится работать с рекламными кампаниями, проводить полезные для имиджа компании мероприятия, следить за тем, что говорят о его работодателе в социальных сетях и СМИ. Если использовать доступную и понятную аналогию, в которой фигурируют сова и глобус, то он занимается тем же, чем и древнерусский книжник – формирует образ.