Вступление
Эта книга — не про PR. Она про то, как тебя увидят
Если ты держишь в руках (или читаешь с экрана) эту книгу — значит, тебе не всё равно, что и как о тебе говорят.
Возможно, ты — предприниматель. Или эксперт. Или руководитель, который устал от фраз «мы ничего не слышали про вашу компанию».
А может, ты просто понимаешь: чтобы тебе доверяли, тебя должны видеть.
Сегодня экспертность — это не только про «знать и уметь». Это про то, как ты выглядишь в инфополе.
Про то, что выдает Google по твоему имени.
Про то, пишут ли про тебя СМИ — и если да, то как.
Кому эта книга
— Предпринимателям и фаундерам, которым нужно не только продавать, но и формировать доверие к себе и продукту.
— Экспертам и специалистам, которые хотят, чтобы их не только знали «внутри рынка», но и звали во «внешние» медиа.
— Руководителям, у которых классная команда и продукт, но ни один журналист об этом пока не знает.
— PR-новичкам, которым нужно быстро разобраться, как строятся отношения с медиа.
— Всем, кто понимает: публикации — это не тщеславие, а инструмент.
О чём эта книга
— Как устроен медиамир изнутри
— Что нужно, чтобы тебя опубликовали
— Как выбрать тему и формат
— Как писать, чтобы читали
— Как говорить с редактором, чтобы тебя не игнорили
— Как не облажаться в тексте
— Что делать после публикации
— И как выстроить долгосрочную стратегию в медиаполе
Это не учебник по PR. Это сборник опыта.
Реальных кейсов, живых факапов, смешных (и не очень) ситуаций из работы с десятками СМИ.
Написано не сверху вниз, а изнутри: от человека, который много лет пишет сам, делает клиентам, и сам получает «нет» от редакторов — иногда до сих пор.
Что важно помнить
— СМИ не обязаны публиковать тебя — но ты можешь сделать так, чтобы захотели.
— Редактор — не твой враг. И не волшебник. Это человек, которому нужно понять, зачем ты ему.
— У тебя может не быть медийного опыта — но ты можешь стать экспертом, которого зовут снова и снова.
— Главное — начать.
В этой книге будет ирония. Жаргон. Фразы вроде «канцелярщина убивает». Потому что это — не лекция. Это инструкция.
Для тех, кто хочет быть не просто «классным внутри» — а заметным снаружи.
Если ты ищешь готовую формулу — ты не найдёшь.
Если хочешь системный подход, честные советы и язык без пыли — ты по адресу.
Поехали.
С А — как «а стоит ли писать в Forbes?»,
по Я — как «я уже пишу третью колонку и знаю, зачем».
