— метод анализа эффективности маркетинговых инвестиций (ROMI) на основе данных, отслеживающих полный путь клиента, начиная от просмотра рекламного объявления, посещения сайта и заканчивая продажей и повторными заказами (LTV)
Return on Marketing Investment или сокращенно ROMI — это показатель рентабельности рекламных кампаний и в целом инвестиций в маркетинговую деятельность. Рентабельность оперирует такими метриками, как окупаемость, прибыль, возврат вложений.
ROI (от англ. return on investment) или ROR (англ. rate of return) — финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций.
Выбрав модель атрибуции, которая подходит для конкретного бизнес-проекта, можно распределить рекламный бюджет эффективно, что, в свою очередь, поможет сократить затраты и увеличить прибыль
Атрибуция — это распределение ценности от конверсии между кампаниями, которые продвигали пользователя по воронке. Она помогает ответить на вопрос, в какой мере каждый из каналов повлиял на ту прибыль, которую вы получили в итоге
Внедрение сквозной аналитики позволяет понимать, какие рекламные каналы участвовали в привлечении клиента. Какие рекламные кампании. Какие ключевые слова. Такая детализация позволяет эффективно управлять рекламными кампаниями и экономить существенный % рекламного бюджета.
Сквозная аналитика в маркетинге — метод анализа эффективности маркетинговых инвестиций (ROMI) на основе данных, отслеживающих полный путь клиента, начиная от просмотра рекламного объявления, посещения сайта и заканчивая продажей и повторными заказами (LTV)
Считайте прибыль в деньгах, а не процентах. Относительные величины всегда дают возможность манипулировать статистикой и представлять ситуацию не совсем достоверно. Рост числа заказов с 1 на 10 — это рост на 1000%. А рост с 1000 до 1100 — всего 10%.
