автордың кітабын онлайн тегін оқу Каблуки запрещены. Дневник пиарщицы
Информация о книге
УДК 659.4
ББК 76.006.5
В75
Автор:
Воротынцева С. Е., пиар-менеджер, более 15 лет работает в сфере телевизионного пиара, пройдя путь от регионального журналиста до ведущего пиар-специалиста крупного развлекательного телеканала. В профессиональной копилке — успешные пиар-кампании в СМИ популярных сериалов и программ на российском телевидении: «Папины дочки», «Закрытая школа», «Корабль», «Молодежка», «Воронины», «Корни», «Дылды», «Регби» и многие другие. Автор телеграм-канала о турках и Турции ГАРЕМУ.NET (https://t.me/garemunet).
Книга о пиарщице, которая работает на федеральном развлекательном телеканале и делится историями из своей профессиональной жизни. Снимая розовые очки и сдувая налет светского флера с понятий «пиар» и «телевидение», автор описывает странные, увлекательные, а порой и нелепые события, случившиеся в реальности.
Большое желание работать, немного веры в себя, щепотка случайностей, в равных пропорциях оптимизм, пессимизм и пофигизм с огромной долей ответственности, капля юмора в коктейль из бессонных ночей — и вот она, работа мечты. Но так ли все однозначно?
Почему в развлекательном пиаре работают в основном девушки, стоит ли идти в эту профессию, если не умеешь гладить скатерти и страдаешь морской болезнью, любишь поспать и веришь творческим людям на слово? Ответить на эти вопросы сможете вы сами, прочтя книгу.
В оформлении макета и обложки использованы изображения с ресурса Freepik.com
УДК 659.4
ББК 76.006.5
© Воротынцева С. Е., 2023
© ООО «Проспект», 2023
ОТЗЫВЫ
ЮЛИЯ САЖИНА
PR-директор группы «UMA2RMAN» и телеведущего и актера Ивана Чуйкова
«Непарадная сторона работы пиарщицы, которую мы никогда не показываем в соцсетях. Честный рассказ от первого лица. Прочитав эту книгу, вы точно сможете ответить самим себе на вопрос, хотите ли вы этой “глянцевой” жизни».
АННА СААКЯН
бьюти-эксперт, экс-директор отдела красоты Glamour Russia, автор телеграм-канала «Гламурная блондинка»
«PR — одна из самых удивительных профессий, пиарщики похожи на магов и волшебников, ведь репутация формируется годами, а разрушить ее может одно неверно сказанное слово. Да, ей учат в институтах, есть даже специальная литература, но ничто не заменит практики и личного опыта. Часто истории пиарщиков, всплывая в голове начинающего сотрудника, помогут вырулить из сложной ситуации лучше любой теории.
Огромное спасибо тем, кто, как Софья Воротынцева, делится опытом. Автор не стесняется личных и чисто женских эмоций, делится своими провалами и неудачами, в том числе и в экспериментах с внешностью накануне важных мероприятий.
PR в реальности — не магия (хотя со стороны бывает похоже), а большой труд. Все получается только, когда относишься к своей сумасшедшей работе с любовью, а как ее сохранить, особенно несмотря на ночные согласования, капризы актеров и… много чего еще, ищите в книге Софьи “Каблуки запрещены. Дневник пиарщицы”».
КОНСТАНТИН ФИЛИППОВ
PR-менеджер студии «Союзмультфильм», арт-продюсер
«Книга “Каблуки запрещены. Дневник пиарщицы” — это жизненные истории профессиональных будней одного из самых опытных пиарщиков страны, которые покруче десятка лекций специалистов по PR. Описанный автором опыт будет полезен всем тем, кто осваивает специальность или только-только задумывается о выборе профессии. Стиль изложения в буквальном смысле захватывает внимание с первой страницы: ни одной скучной главы, ни одной обычной ситуации. Небанальные кейсы, погружающие в одну из самых интересных профессий».
МИЛА СОЛОВЬЕВА
продюсер, директор фонда «Жизнь с ДЦП»
«Бывают интересные сериалы, а бывают книги, которые открываешь и погружаешься в сюжет с головой, как будто смотришь сериал. Эта книга похожа на настоящий сериал про пиарщицу: каждая глава, будто новая серия. Вот тут вместе с автором переживаешь за финал истории, а в этой главе — за героев, о которых пишет автор, она же — героиня книги. Кому не интересно узнать изнанку такой модной, на первый взгляд, профессии, как пиарщик развлекательного телевидения? А если пиарщик еще и девушка, это накладывает особый отпечаток на профессиональную жизнь.
Автор так осторожно и трогательно преподносит читателю без дополнительного соуса, без кондитерских изысков, без острых приправ свои истории, по-женски переживая неудачи и не самые приятные рабочие ситуации. Но от этого еще сильнее заманивает читателя. А кому-то книга разобьет их розовые мечты, потому что в ней все не так радужно, как, вероятно, представляет себе подрастающее поколение будни пиарщиков и их окружения. Но если после прочтения этой книги вы останетесь со своими sweet dreams, то добро пожаловать в “это шоубиз, детка” и сразу же привыкать не спать ночами, быть на связи 24/7/365, учиться выстраивать личные границы и выходить даже не из самых приятных ситуаций с достоинством».
ОТ АВТОРА
Я совсем не графоман. Я просто решила написать книгу о своей профессии и немного о себе. Сразу скажу, что в профессии пиарщика нет ничего веселого, зато есть нелепые, стрессовые и не самые обычные ситуации, в которые легко можно угодить, будучи представителем, а точнее, представительницей этой профессии.
Представьте, если бы Бриджит Джонс работала пиарщицей на российском телевидении. Иногда мне кажется, что отчасти моя профессиональная жизнь схожа с жизнью героини. Не раз приходилось рисковать собственной репутацией, сталкиваться с несправедливостью, выглядеть глупо и все же выходить из передряг с достоинством и, конечно, делать так, чтобы чужой имидж тоже не пострадал. Ведь от этого многое зависит в моей работе. Пиарщик — не тот, кто пишет пресс-релизы и ходит на вечеринки (хотя и они тоже случаются). И об этом моя книга, которая может повлиять на чье-то решение идти в эту профессию или нет в глобальном смысле. Или как минимум развлечет, раскрыв изнанку работы пиарщицы на телевидении. Истории, представленные в этой книге, абсолютно реальны, а все совпадения абсолютно случайны. Это то, что произошло со мной в моей жизни — жизни пиарщицы, а потому показаны с моей, чисто женской, точки зрения.
Я почти 15 лет работаю в сфере пиара на развлекательном федеральном телеканале СТС. В моей профессиональной копилке — успешные пиар-кампании в СМИ популярных телевизионных проектов, а в личном багаже — немало историй, достойных отдельного сериала или как минимум фильма, который, надеюсь, когда-нибудь снимут.
Эта книга — не учебник по пиару. Но она расскажет, с чем же приходится сталкиваться обычной пиарщице в повседневной работе. И заставит сделать свои выводы. Эти истории — мой дневник, мои переживания и, как модно теперь говорить, мои личные «кейсы». Заметки из профессиональной жизни на темы — от покорения столицы до женской конкуренции и сексизма.
Итак…
Часть первая.
ПИАРЩИК — ЭТО НЕ ПРОФЕССИЯ!
О том, с чем пришлось столкнуться молодому, но состоявшемуся региональному журналисту, вдруг ставшему столичным пиарщиком на федеральном телеканале
Город Тверь Московской области
Я уже три года работала в крупном региональном еженедельнике «Караван+Я». За плечами оставались будни на провинциальном телеканале и учеба в университете. Была самым молодым и активным сотрудником редакции — много писала о культуре, делала светские интервью и получила должность редактора отдела новостей культуры, которой очень гордилась и дорожила. В моем поле внимания были все значимые культурные мероприятия города Твери, а иногда и области. И надо сказать, в свои 20 с небольшим я уже была желанным гостем во всех местных театрах, музеях и на многих концертных площадках.
Однажды Тверской театр драмы отправился на гастроли в Москву. Его художественный руководитель, талантливый режиссер, народная артистка России Вера Андреевна Ефремова предложила мне, единственной из всех журналистов, сопровождать труппу в поездке и эксклюзивно написать о гастролях в мою газету. На сцене Малого академического театра актеры давали спектакль по мотивам одной из пьес Островского. Вера Андреевна в силу обстоятельств не поехала, но вся труппа была в сборе. На специальном заказном автобусе мы отправились в наше путешествие.
В Москве у меня жила подруга детства Катя Мамонтова, с которой я условилась встретиться после спектакля по случаю своей мини-командировки. До переезда в Тверь, осознанное детство я провела в доме-общежитии, где в основном «обитали» военные, на улице Заповедной в Бабушкинском районе Москвы. Там мы и сдружились.
Посмотрев репетицию спектакля, побродив по легендарным коридорам и закулисью Малого театра, который меня, юную журналистку «из глубинки», очень впечатлил, я наткнулась на съемочную группу одного федерального телеканала. С восторгом понаблюдав за интервью молодой девушки-корреспондента с тверскими актерами, спросила у нее: «А как попасть работать на ваш федеральный канал?» «Только по блату. Я, например, через знакомых. Тебе — никак не попасть!» — дерзко и с пафосом отрезала девица, сразу вернув меня на землю.
После спектакля, культурно отказавшись идти на банкет, который подготовили столичные коллеги для наших артистов, я покинула театр. Ровно в 22.00 нужно было вернуться к автобусу, чтобы ехать обратно, в Тверь. С подругой мы побродили по Красной площади, повспоминали, как в детстве играли в нашем дворике в «Форт Боярд», пряча записки и придумывая загадки от Старца Фура, по-студенчески поужинали в «Макдональдсе» и распрощались. Вернувшись в автобус, я устроилась у окна на своем месте.
Актеры были слегка взволнованы гастролями и возбужденно обсуждали прошедший спектакль. Рядом со мной вальяжно плюхнулся тогда заслуженный (а чуть позже уже народный артист) господин Ч., к тому времени изрядно выпивший. Резкий запах алкоголя ударил мне в нос. «Да уж, — подумала я. — И так ехать всю дорогу. Артисты! Что тут скажешь?!»
И тут актер, который на трезвую голову был довольно даже приличным человеком, стал вести себя не очень адекватно. Но, как говорится, что у трезвого на уме, у пьяного на языке. Артист принялся вспоминать мои «опусы» (хотя ранее, по дороге в Москву, уверял, что ни одной статьи не прочел, и с моим «творчеством», увы, незнаком), а после перешел на откровенное хамство: «Да кто ты такая! Малолетка! — восклицал он. — В театре ничего не понимает, освещает гастроли тут! Сколько тебе заплатили?! Ты — проститутка! Шлюха!» (Упускаю ненормативную лексику). Мои возражения и просьба прекратить этот словесный поток не имели эффекта.
Я попыталась встать, но артист грубо усаживал меня обратно в автобусное кресло. Пришлось звать на помощь. Многие артисты-пассажиры, занятые творческими разговорами, не сразу поняли, что происходит. Мне помогли выбраться, а заведующая литературной частью любезно уступила свое место — рядом с водителем автобуса. Меня очень поддержал начинающий тогда актер Тарас Кузьмин, известный теперь по многим сериалам, в том числе по проекту «Женский доктор» телеканала «Домашний», который понял, что происходит что-то странное. В буквальном смысле спас меня — без его моральной помощи мне было просто не обойтись. Мое эмоциональное состояние оставляло желать лучшего.
Не скрою, меня физически трясло, я испугалась. В принципе не умею общаться с агрессивными подвыпившими людьми. Но с другой стороны, что взять с пьяного человека? Завтра ему расскажут, как он себя вел. Человеку будет стыдно. Может, даже извинится когда-нибудь. Правда в его словах присутствовала частично — я действительно была малолеткой и в театре, возможно, особо не разбиралась, потому что только училась быть театральным и культурным критиком, которым в итоге так и не стала. Естественно, опытного актера задели фразы какой-то из моих статей, касавшиеся спектаклей с его участием.
В редакции, конечно, я поделилась с коллегами своими приключениями под общие возгласы негодования. Но, как и все ситуации подобного плана, эта должна была остаться внутриредакционной, как говорится, за кадром. Однако дело приняло совсем иной оборот, который, как я теперь уже понимаю, был судьбоносным. Мне позже рассказали, что артисту Ч., со слов сотрудников театра, пришлось несладко. Его поведение разбирали публично на сборе труппы в узком актерском кругу. Все бы ничего, если бы через несколько дней в региональной желтой газете «Местное время» (аналог некогда популярной газеты «Жизнь») не появилась большая статья, сделавшая меня «знаменитой» на весь город и даже область.
Я пришла утром в редакцию, по обыкновению обсудила с коллегами какие-то новости и рабочие планы. И тут на мобильный звонит моя подруга Вера Авдошина (теперь Таран), работавшая на тот момент в пресс-службе администрации города Твери и потому оперативно получавшая свежие печатные издания. «Сонь, ну ты как? Ты видела „Местное время“?» — спросила она. «Нет, а что там?» — удивилась я. «Как? Не видела? Там целая полоса про тебя. Ну, лично я не верю, ты только не переживай! Там ерунда какая-то написана», — ответила Вера, и я с телефоном у уха тут же помчалась в газетный киоск неподалеку и купила эту газетенку.
Судорожно листая газету трясущимися ручонками, нахожу большую статью о гастролях нашего тверского театра, где лейтмотивом проходит тема: никому неизвестная молодая журналистка Софья Воротынцева, напившись на банкете после выездного спектакля в Москве, приставала к известному тверскому артисту, чем его очень смущала. Моему негодованию не было предела.
Я была в шоке от прочитанного. Главный редактор моего еженедельника «Караван+Я», Геннадий Андреевич Климов, был человеком жестким, но справедливым. Бывало, отчитывал на планерках, но за своих всегда стоял горой. После того, как я показала ему эту публикацию, он, вспылив, позвонил главреду «Местного времени». Таких, мягко говоря, ругательных выражений, я, пожалуй, на тот момент еще никогда не слышала. Я не догадывалась о значении многих слов, но понимала, что все они звучат в мою защиту! «Пишите опровержение!» — отрезал он. Но, конечно, никакого опровержения никто писать не собирался. Подумаешь, я не такая уж важная птица — вчерашняя студентка с большими амбициями. Малолетка! Как и откуда взялась эта статья, остается только догадываться. Но явно тут не обошлось без личных связей артиста.
Мои молодые коллеги из редакции сказали: «Сонь, мы этого так не оставим!» Заручившись поддержкой главного, обсудив нюансы на планерке, решено было готовить материал (к которому я, к слову, не имела особого отношения и даже поначалу была против) под названием «Синдром Фили. Почему актер Тверского драмтеатра повел себя, как Хрюша?»1 Статья не была из серии — скандалы, интриги, расследования, а представляла собой опрос известных в городе людей на тему: можно ли оскорблять журналистов? Мой скромный комментарий в ней тоже присутствовал. Я честно признавалась, что как к актеру к Ч. отношусь с уважением, а вот как к человеку — теперь большой вопрос. И здороваться с ним не собираюсь.
Статья вышла. Моя мама, которая на тот момент работала в городской библиотеке, то и дело получала вопросы: неужели все это правда, и у нее пьющая дочь-журналистка? Мне звонили люди из городков Тверской области, со словами: «А мы вас поддерживаем! Не верим в эту чушь!» Когда я приходила на очередную выставку в музей, слышала от музейных работников: «Мы на вашей стороне!» Так меня настигла сомнительная известность. Ко мне даже обращались журналисты конкурирующих изданий с целью написать эксклюзив: «Воротынцева, ну так это правда? Расскажи, что там произошло? Ты напилась или он напился, кто к кому приставал и как?» Конечно, это меня не очень радовало. Но правда была на моей стороне, чем я себя наивно успокаивала.
Пару месяцев спустя в Твери начались съемки ставшего вскоре популярным сериала о суворовских курсантах «Кадетство», который потом с успехом шел на телеканале СТС. Пресс-служба канала пригласила местную прессу понаблюдать за съемочным процессом и подготовить репортажи. В числе журналистов оказалась и я, ведь съемки кино и сериалов тоже относились к культуре — моей теме, за которую я отвечала на тот момент.
Статья вышла в тверском «Караване+Я», после чего на стационарный телефон редакции мне позвонили с телеканала СТС и пригласили посотрудничать. Предложение меня заинтересовало: еще бы! Такого интересного опыта у меня на тот момент не было. Требовалось посещать съемки, готовить репортажи и интервью — промоматериалы о проекте, которые впоследствии будут рассылаться на эксклюзивной основе в СМИ. По сути, внештатная работа журналиста-копирайтера в пресс-службе.
Телефон находился рядом со столом моего начальника. И он слышал разговор — от и до. Я ничего не скрывала, даже сама рассказала, что это был за звонок и что за предложение. «Тебя москвичи решили купить за копейки, а ты и рада! Нашли дурочку! Я против!» — кричал он. «Но пожалуйста, ведь… это не помешает основной работе, я буду заниматься съемками в выходные, например», — робко пыталась возразить я. Но главный редактор ничего и слышать не хотел о моей альтернативной потенциальной занятости, в своей волевой манере, разъяснял, что я ничего в этой жизни не понимаю.
Я была уязвлена и расплакалась, выбежала из редакции. Конечно же, тогда я восприняла все это очень болезненно. И только повзрослев, осознала: вероятно, и редактору было приятно, что журналиста его издания заметили, и отпускать именно по этой причине он меня не хотел. Рыдала во дворе соседнего дома. Не курив продолжительное время, потому что в очередной раз «бросила», вдруг купила в ларьке пачку и затянулась сигаретой. «Ну как так! Ну почему он против! При чем тут деньги? Это же опыт. И интересный. Нет, я не буду его слушать!» — говорила я себе.
Первый месяц я как-то пыталась совмещать работу на съемках с работой в редакции. Конечно, стимул был и финансовый, ведь в те времена зарплату нам, региональным журналистам, часто задерживали. Так что трудились мы в редакции не столько за гонорар, сколько за идею. Времена были у всей тверской прессы непростые.
Затем я пошла в отпуск. И тут ни в чем себе не отказывала, а точнее, своей новой внештатной работе, спокойно и добросовестно выполняя все задания, регулярно бывая на съемках, порой до поздней ночи собирая материал, доби
...