Полка Сына Литератора

Набор забавных историй про американский бизнес. Книжке лет так 40, но рассказы любопытные.

Вообще обложка — сборник "продающих" клише. А может, и действительно продающих клише. Бестселлер же. Лично я приобрел ее в начале моего увлечения деловой литературой. Дурачком себя я никогда не считал, но отзыв Билла Гейтса меня подкупил. Книга — не шедевр, но в дороге или перед сном читается влёгкую.

О чем книга?

Историй в книге 12, не обманули. Первая — про небольшой биржевой крах 1962 года. Учитывая то, что книга писалась в 70-х, интерес к таким событиям автору прощаем. Просто он волатильность биткойна не видел. И кризис "доткомов" не застал. Поэтому первую историю можно смело пропускать: неактуально.

Вторая — про Edsel, модель автоконцерна Ford. Провалилась она с треском. Кто разбирается в истории автопрома знает эту легенду. Автор в деталях описывает почему "эдсел" не пошел. Про него даже сняли серию в Family Guy — мультике про обаятельного дурачка Питера Гриффина и его семью. У них там еще пес говорящий. Эта история уже веселее первой.

В третьей истории Брукс пишет об ужасном федеральном налоге США, все-таки American Dream, рай для предпринимателей — это уже сто лет как не про США. Четвертая глава — биржевая байка про инсайдеров, неплохо. Пятая — про то, как общественность не оценила изобретение компании Xerox. Защитники авторского права и издательского дела жестко бойкотировали изобретение ксерокса. И так далее…

Завершается книжка Брукса рассказом о том, как правительство Британии откачивало фунт в 1968-м. Для знатоков истории не секрет, что фунт был главной валютой до Первой Мировой. После войны фунт сильно обесценился, а в начале XX века за 1 фунт еще давали аж по 4 доллара!

(Сегодня за 1 фунт дают 1.33 доллара)

Общее впечатление о книге: занимательные сказки на ночь для любителей финансов. Книга неплохая, но все же не шедевр. Подача весьма живая для "скучноватых" финансов.

Вердикт: не столь увлекательно, как творчество Майкла Льюиса, но читается легко. Главы про Xerox, Edsel и спасение фунта прочтения достойны.

Сын Литератора

Книга Брэдбери 1957 года автобиографична. В центре истории 12-летний пацан, Дуглас, живущий в провинциальном городке на севере США.

О чем книга?

Раз уж говорим о творчестве Брэдбери, хотя и близком к реализму, но делать акцент на сюжете нелепо. Ну да, он есть, что-то с героями происходит. Но это настолько неважно в сравнении с атмосферой, создаваемой Брэдбери. В "Вине из Одуванчиков" Брэдбери делится воспоминаниями о детстве, очень дорогом, самом ценном. Большая семья, младший брат, взрослые — каждый с неповторимым характером. Вместе с дедом они собирают одуванчики, чтобы сделать из них вино. Сам Дуглас мечтает о новых "теннисных туфлях". Кедах, как мы сейчас скажем. Ребята все время что-то придумывают, а то, как Дуглас воспринимает действительность — это что-то неповторимое. Так воспринимает сам Брэдбери.

Но повторюсь, у Брэдбери важно не что, а как. В памяти остался яркий эпизод: Дуглас и другие ребята садятся на трамвай, отправившийся в последний рейс. Водитель рассказывает, что трамвайные рельсы снимают и скоро трамваи заменят не то автобусами, не то троллейбусами. Брэдбери круто передает чувство, возникающее, когда делаешь что-то в последний раз. Ребята доезжают до конечной, и водитель решает в последний раз прокатиться по заброшенному участку пути. Трамваи не ходят там годами. И не пойдут никогда.

Вот пишу текст и понимаю, что сильно недотягиваю до Брэдбери: и близко не могу передать атмосферу произведения. Одно слово: лето. Лето, молодость, ветер в голове, горящие глаза ребят, которых впереди ждут все чудеса жизни. Вообще Брэдбери уникален своей верой в чудо, в то, что жизнь необъятна и прекрасна своей непостижимостью. Он глубоко иррационален. В книге даже есть забавный эпизод: в гости к семье Дугласа приезжает родственница и наводит на кухне порядок. Чуть ли не алфавитный. Бабушка Дуга расстраивается, все валится из рук, еда не готовится, конец. В итоге дедушка героя возвращает кухню к исходному хаосу, заодно выдворяя родственницу из дома. Все возвращается на круги своя и все счастливы, как прежде.

Одним словом, "Вино из Одуванчиков" — это лето. А лето — это счастье. Книга чем-то напомнила фильм "Мечтатели", не сюжетом, конечно, а замкнутостью маленького социума. Возможно, мне не хватает лексики или чего еще, но это безумно круто! Поэтому "Вино из Одуванчиков" могу советовать как раз тем, кому знакомо это непередаваемое чувство свободы, неуловимое ощущение чуда.

Сын Литератора

Политический триллер о России.

Про автора: Михаил Зыгарь лет 10 работал в "Коммерсанте", потом еще лет 5 был главредом "независимого телеканала Дождь". После ушел в вольное плавание и вот совсем недавно выпустил уже третью книгу — "Империя должна умереть". Историю революции 1917 года.

Дисклеймер: Сын Литератора далек от политики, а потому смыслит в ней немного. Историей назвать события 20-летней давности не получается. Скорее, работа Зыгаря — явление политическое. Книга неоднозначная, но яркая. Сам я ни за что не агитирую ввиду собственной аполитичности. Я тут сижу, рецензию сочиняю.

Книга Зыгаря — история России с конца 90-х по наши дни. В лицах. Тех, что смотрят из телевизора. Последний не включаю уже годами: психику берегу. "Вся Кремлевская Рать" — это история прихода Путина к власти и возвышения его сподвижников. Книга про политические игры — любимое занятие властной элиты. Охватывает период с 1998–99 по 2015.

Начинается все с предыстории. Жил да был в 90-ые Александр Волошин, глава Администрации Президента (АП) Бориса Ельцина. Из-за хреновой ситуации в экономике да и обществе вообще у населения вновь возникали теплые чувства при мысли о коммунизме. Близились выборы 2000 года, и угроза вернуться в совдепию нарастала. Тогда Волошин в противовес коммунистам организовал партию "Единство" — будущую часть "Единой России". Не обошлось без помощи олигархов и членов "Семьи". Нет, не той, что была у Чарли Мэнсона. Семья в России того времени — это дочь Ельцина, Березовский, Абрамович и Юмашев (бывший глава АП). Короче, один из двух влиятельных кланов. По другую сторону политических баррикад находился пока еще авторитетный мэр Лужков, продвигающий кандидата в президенты — коммуниста Примакова. Именно его победит в выборах преемник Ельцина — экс-директор ФСБ и премьер-министр Владимир Владимирович Путин.

А дальше грянет инаугурация, кадровые рокировки, подлодка "Курск", вторая Чеченская война, провал с Януковичем, Майдан в Украине, дружба с Блэром и Бушем, укрощение влиятельных олигархов, операция "преемник Медведев/Иванов", "Крымнаш", политическая конфронтация с западом и закон об оскорблении чувств верующих. Повествование обрывается в 2015 году — тогда книга Зыгаря вышла в печать.

Основная идея автора: "вся кремлевская рать" — окружение президента — в колоссальной степени повлияла на политический курс РФ. Сурков, Володин, Шувалов и другие — каждый внес лепту. Книга разбита на 20 глав, каждая посвящена отдельной фигуре, приближенной к президенту.

Книга внимания достойна на 100%. Звание бестселлера получила не зря: поколение 90-х ведь подрастает. В обществе сейчас мощный запрос на интерпретацию событий того времени. Сперва ты ребенок и тебе особого дела нет до того, что происходит в стране. А потом тебе в этой стране предстоит жить. В актуальности книги Зыгаря не усомнишься.

Однако, как человек думающий, я скептически смотрю на политически ангажированные СМИ. Независимых СМИ не бывает, это сказки для легковерных. СМИ блюдут интересы учредителей. Иначе финансирование перекрывается и finita la commedia. Поэтому причастность Зыгаря к "Дождю" насторожила. Рецензия на задней стороне обложки от экс-ведущей "Блондинки в шоколаде" (кандидата в президенты) Ксении Собчак насторожила еще больше. Однако подача материала показалась вполне беспристрастной. Небольшую скидку на оппозиционность автора сделать все равно пришлось. Но постфактум вынужден признать: "Вся Кремлевская Рать" — чтиво информативное. Вопрос достоверности открыт. На него вам, решившимся прочитать книгу, предлагаю искать ответ самостоятельно.

Надежная ли информация? Это самый спорный момент во "Всей Кремлевской Рати". Часть утверждений строится на личных интервью, взятых у представителей политической элиты. Справедливости ради, автор подчеркивает: многие интервьюеры сознательно или неосознанно искажают события минувших дней. Не помнят или предпочитают видеть прошлое под определенным углом — кто их разберет? Несмотря на причастность автора к оппозиционной "движухе", "Вся Кремлевская Рать" — самое подробное исследование событий последних лет 20.

Завершая, скажу: книга Зыгаря — это mustread для любого, кто интересуется историей или политикой. А заодно умеет анализировать информацию критически. Я вижу книгу Зыгаря как отличный мотив глубже погрузиться в тему. Разобраться во всем, чтобы потом суметь лично отфильтровать домыслы политиков и местами субъективную оценку автора. Тем не менее, Зыгарем проделана колоссальная работа. Столь резонансной книги не читал давно. В любом случае, если решитесь прочитать, не останавливайтесь на одном источнике.

В попытке узреть более-менее объективную картину текущих событий стоит читать, например, относительно независимые РБК или КоммерсантЪ, оппозиционную Медузу и что-нибудь провластное. Если всегда помнить, что за каждым СМИ стоят интересы конкретных групп, то пазл складывается легче.

Сын Литератора

С год назад к нам в ВУЗ приходил маркетолог из Mars Incorporated — мощной компании из сектора FMCG (Fast Moving Consumer Goods). Он вел краткий курс переговоров. Отдельно советовал 3 книги: "Договориться можно обо всем", "Спин-продажи" и "Психологию Влияния" Роберта Чалдини.

"Договориться можно обо всем" люблю особой любовью. Это была первая дело-литературная книга в жизни. Не считая нудных учебников по бухучету, банковскому делу и финансам.

Умение договариваться — одно из важнейших умений в жизни!

В школе этому не учат, в вузе не учат, в семье — если повезет. В итоге миллионы (миллиарды) не умеют вести серьезные переговоры. Даже торговаться толком не умеют. Часть людей даже видят что-то постыдное в процессе торговли или переговоров. Убеждения: "Не барское это дело — торговаться", "Уточняешь цену? Значит, ты бедный!" — образцы ущербного мышления. Такой подход играет против его приверженцев. Успешные люди умеют договариваться. Кеннеди расскажет про азы переговорного процесса и помогает освоить пару эффективных фишек.

О чем?

Книга натурально о том, как вести переговоры. Я до нее думал, что переговоры — явление исключительно из делового мира. Типа обладатель дорогого костюма договаривается с обладателем костюма подороже. Однако на этом переговоры не заканчиваются. Любое общение — переговоры. Каждый смотрит на проблему по-своему, блюдет свои интересы. В фаворе тот, кто лучше договаривается. Решаешь с друзьями, как провести время? Переговоры. Пара решает, где отдохнуть? Переговоры. Ребенок требует сладкого вместо обеда? Переговоры! Каждый день мы ведем десятки переговоров.

Структура

В книге 26 глав. Каждая начинается с теста, оценивающего ваши навыки переговорщика. Еще в книге есть 3–4 сценария переговоров. Там надо не только опции выбирать, а целиком продумать стратегию ведения переговоров. Занятие безумно интересное!

Каждая глава описывает особый прием. Например, нужно быть лохом, чтобы соглашаться на первое предложение оппонента. Еще мощный прием ведения переговоров: простая фраза "Что, если?". Она позволяет заранее обсудить хотя бы часть нештатного развития событий. Еще крутой прием: нужно иметь или придумать себе поручителя. Типа: "Не могу купить эту машину за 900 тысяч, жена меня убьет. Мы отложили 60 тысяч на отдых, и если я их сейчас потрачу, то в этой же машине меня повезут хоронить". Самое забавное: если нет поручителя — его всегда можно придумать.

Кому рекомендую?

Если включить идеалиста — каждому, кто не свалил на Гоа или в Сибирь. Хотя мир так устроен, что эту и подобные книги прочитают только те, кто хочет знать больше других. Прочитают и оставят людей, не шарящих в переговорах, далеко позади. Если устали делать то, что вам говорят, — читайте Кеннеди и Чалдини. Прочитали? Тогда практикуйтесь. Спустя полгода-год заметите ощутимый прогресс в ведении переговоров и умении не идти на поводу у "мастеров убеждения".

Сын Литератора

Когда Пушкин уезжает в Болдино, осень 1830 года становится "болдинской". Из под пера (в XIX веке писали непосредственно перьями) А.С. на свет выходят "Маленькие трагедии", а работу над "Евгением Онегиным" поэт признает оконченной. В том же Болдино спустя 3 года поэт напишет детектив — "Пиковую даму". Сегодня поговорим о даме и трагедиях.

В довесок к "Маленьким трагедиям" в моем издании шла "Пиковая дама"
Вот я пишу "в довесок", а по силе воздействия "Пиковая дама" даст фору каждой из "трагедий". А может, она в 2018 воспринимается попроще. Последнее субъективно.

О чем?
"Пиковая дама" — детектив, в котором немец Германн страстно желает выиграть с помощью магической комбинации "тройка, семерка, туз". Тут впору сделать отступление и рассказать, во что играли дворяне в XIX веке.

Пушкин описал популярную игру на угадывание карты. У каждого из участников по колоде. Ведущий раздает две карты: себе и сопернику. Соперник заранее выбирает карту из своей колоды и пытается угадать старшинство предназначенной ему карты. Если угадывает — получает выигрыш в 2 раза больше его ставки. Игра забавная, так как вероятность угадать старшинство в колоде из 52 карт равна 1/13, порядка 8%. А выигрыш всего в 2 раза выше ставки. А справедливый выигрыш должен быть больше в 12 раз. Рулетка и то прибыльнее с ее вероятностью выигрыша чуть ниже 50%. Впрочем, дворяне матстатов не изучали…

"Пиковая Дама" напоминает "Игрока" Достоевского, тема одна — одержимость желанием выиграть. Любителям детективов понравится.

"Маленькие трагедии" — небольшие пьесы. Каждая о своем пороке: скупости, зависти, похоти и неумном желании пировать во время чумы. Трагедии действительно маленькие, поэтому читать их лучше неспешно. Иначе вообще непонятно, в чем их ценность.

Буду откровенен: составить мнение о "Маленьких трагедиях" мне помог Дмитрий Быков. Он продвигает любопытную идею: примечательно то, что каждый из героев оправдывает низменные порывы высокими мотивами. Например, Сальери, травящий Моцарта, считает, что натурально "спасает мир от гения", который сейчас столько понапишет, что люди пресытятся прекрасным. А затем Моцарт уйдет, не оставив наследника, равного ему по таланту. И что же останется делать несчастным потомкам? Сомнительное объяснение, но в голове Сальери оно звучит убедительно. Он знает, "на что он руку подымает" и в итоге Моцарт, испив яду, умирает.

В "Скупом Рыцаре" барон приходит в подземелье и натурально кайфует с того, что смотрит на золотишко. Перед этим он зажигает по свече напротив каждого из сундуков с богатством. "Богатый папа" проводит своего рода ритуал, при этом упивается мыслью о власти над подданными — источником богатств. В оставшихся 2 пьесах та же картина: Пушкин демонстрирует, как мы любим оправдывать низкие поступки благими намерениями. Забавно.

Быков, конечно, вносит ясность в происходящее: с его акцентировкой читать "трагедии" веселее. Но их я, скорее, отнесу к "мастридам" культурного минимума ради.

Сын Литератора

Вторая рецензия на творение Рэя Брэдбери. Первая — про "Вино из Одуванчиков". Предупреждаю: Брэдбери — любимый писатель детства, вероятно, буду необъективен.

О чем?

Когда читаешь антиутопии в 2018, возникает странное чувство. Оруэлл, Брэдбери, Замятин, Хаксли — все написали страшные истории о тоталитарном обществе будущего давно. Минимум, лет 65 назад.

(Замятин — "Мы", Брэдбери — "451 градус по Фаренгейту", Хаксли — "О, дивный новый мир", Оруэлл — "1984")

Из них я не читал только Хаксли. Про остальные 3 с уверенностью скажу: становится не по себе от того, как точно писатели предсказали деградацию общества и власть цензуры. У Брэдбери в "Фаренгейте" прямая отсылка к нацистам времен третьего Рейха. Те тоже сжигали неугодную литературу. Почему же "тоже"..?

Основная идея романа Брэдбери: общество будущего существует, чтобы "кайфовать". А как можно "кайфовать", если ты вдруг встречаешь человека начитаннее и умнее тебя? Кто знает, чего от него можно ожидать… Поэтому, чтобы обезопасить большинство, книги в обществе "Фаренгейта" сжигаются. Этим занимаются госслужащие, иронично названные "пожарными". На этой должности с гордостью служит Гай Монтэг — главный герой, вокруг которого все и завертится, когда в его доселе покорную голову закрадется тень сомнения в "убердержаве".

Чем книга хороша?

Роман-предсказание: "451 по Фаренгейту" хорошо резонирует с современным обществом потребления. Для большинства смысл жизни сузился до гедонистических и материальных удовольствий (купить шмотья, вкусно покушать, отдохнуть, чтоб красиво…). Короче, мир полон обывателей.

Никто литературу не запрещает, однако читающих людей все меньше. Родители суют детям планшет с игрушками или врубают всякую мультипликационную дичь типа "Маши и медведя". В итоге ребенок счастливо деградирует, зато родителей не беспокоит. Вроде бы все и в порядке. Но привычка читать с детства не формируется. Да и откуда ей взяться, когда родители в свободное время не читают? В итоге вырастает человек с низким или вообще отсутствующим запросом на нематериальную движуху. Не приучен, что с него взять?

"Choose Life. Choose a job. Choose a career. Choose a family. Choose a fucking big television, choose washing machines, cars…" — вот это вот все из "Trainspotting".

Не думаю, что это пагубные желания сами по себе. Я не Диоген и не Цветаева, чтобы отрицать материальное. Однако жизнь становится насквозь безвкусной, если кроме вещей и веселья ничего от жизни не хочется.

Книги у Брэдбери сжигают не зря. Они ведь могут дать полезные знания, вызвать сильные чувства и навести на стоящие мысли. По сути, "451 градус по Фаренгейту" — ответ Брэдбери на вопрос: "Зачем читать?".

Пока читаешь "451 градуса по Фаренгейту", ярко сознаешь ценность чтения. Ради этого стоит прочитать или перечитать роман. Он подталкивает читать еще больше, будто это могут запретить. Учитывая степень "свободы" СМИ, — все возможно.

Кому рекомендую?

"Фаренгейт" придется по душе библиофилам. Любители фантастики с лихим сюжетом тоже должны оценить. И, если такие существуют, поклонники жанра "антиутопия" вряд ли спокойно пройдут мимо.

И забыл добавить: в "451 градусе по Фаренгейту" очень крутой сюжет и слог. Я читал в оригинале: без словаря, если вы не носитель, обойтись нереально. Но оно того стоит: текст Брэдбери безумно метафоричен и красив. В любом случае, по-русски прочитать я рекомендую однозначно.

Сын Литератора

Книгу Тони Крэбба я прочитал прошлой осенью. Забавно: ее мне дали со словами "все никак не могу найти время, чтобы прочитать". А автор "Безумно Занят" начинает книгу словами "Если вы слишком заняты, чтобы прочитать эту книгу…" Этим все сказано: книга для тех, кто тонет в бесконечной череде дел. Чувствует, что слабо контролирует свою жизнь. Ну или вообще не контролирует.

Год назад я был именно таким человеком: один список дел сменялся другим. Лишь бы не сидеть без дела — а то мало ли, решат, что ленивый. Свободного времени, как и радости, было мало. Зато имелась иллюзия постоянной занятости. С ней как раз и борется автор Тони Крэбб, ратуя за осознанность.

О чем?
Матерый бизнес-тренер рассказывает, как расставлять приоритеты и не загибаться под натиском дел. Ключевая проблема 21 века — входящей информации слишком много. Смс приходят, почта вылезает, новости публикуют каждую минуту. Реагировать на все — значит, попрощаться со здоровой нервной системой. Большинство так и живет — постоянно отвлекаясь на возникающий поток входящей информации.

Первое, что нужно сделать — понять, что этот поток контролировать мы не в силах. Однако мы в силах контролировать реакцию на входящую информацию. Далее автор приводит несколько разумных "фишек": почему нужно отключить все уведомления на телефоне, проверять почту 1 раз в день в конкретное время, меньше сидеть на бесполезных совещаниях на работе и т.д. И рассказывает, почему лучше сменить чересчур серьезный настрой на игровой. Те, кто слишком переживают по поводу себя, опять же находятся в невыгодной ситуации. Со слов автора, жизнь — это занимательный квест. Он доставит больше радости, если подойти к нему с игривым настроем.

Глобально, в книге 4 темы: как вернуть контроль над жизнью; как сфокусироваться на значимых событиях; как увлечься происходящим; как придать импульс идеям, чтобы реализовать их на деле.

Кому подойдет книга?

Книга очень поможет тем, кто устал от того, что дел — непочатый край, и конца ему не видно. Даже не важно, ходит человек на работу или занимаемся бизнесом, — "Безумно занят" помогает грамотно расставить приоритеты. После "Безумно занят" я начал меньше тратить самый ценный ресурс (время) на всякую фигню. И удивился, как прежде жил в таком хаосе. "Безумно занят" — это первое, что я советую тому, кто хочет что-то изменить.

Сын Литератора

Наверное, "Первая Любовь" проходится в школке. Но ввиду того, что я ничерта не вынес с уроков литературы, перечитал в 23 года Тургенева и спешу заверить: Иван Сергеевич хорош! И все еще актуален.

О чем?
Тургенев — это середина XIX века. В "Первой любви" семья Тургенева кайфует на даче. Сейчас на том месте протянулся Ленинский проспект, а тогда там была не то окраина, не то пригород Москвы. Окна у господской дачи выходят на Нескучный сад. Природа цветет и пышет созвучно молодому Тургеневу шестнадцати лет. На дворе царит лето 1833 года. Владимир (прототип героя — сам Иван Сергеевич) неспешно готовится к поступлению, неохотно почитывая учебник. Но размеренную жизнь прерывает приезд одного семейства. Обедневшие и не лучших манер дворяне решают снять жилье в неказистом домике, расположившемся на даче отца Тургенева. Приезжает старая барыня, вечно просящая денег взаймы, а с ней ее дочь — Зинаида. В нее влюбляются все в округе, в том числе и юный Иван Сергеевич. Впереди безумные в своем празднестве долгие вечера. И, по меркам XIX века, пожалуй, что неприличные игры и разговоры. Тургенев теряет голову и… Дальше уж лучше прочитать/перечитать.

Хоть книжке и полтора века, но Тургенев написал столь живо и подкупающе искренне, что это и не важно вовсе. Бытует предубеждение против классиков — мол, неактуально, старо и неживо все написанное 100 (150) лет назад. Я и сам со скепсисом приступал к Тургеневу. Но пары страниц хватило, и "Первая Любовь" увлекла так, как, простите, может затмить весь смысл существования первая любовь в жизни. Ну ладно, слабее, но повесть очень эмоциональна, положительно эмоциональна. Во все написанное веришь и переживаешь с главным героем то славное своей новизной чувство еще детской влюбленности, которое сам испытываешь лишь однажды. Я даже умудрился забыть его, а Тургенев умудрился напомнить. Искренность игры чувств, реальность переживаний — пожалуй, главное, чего ждешь от художественной литературы.

Во всяком случае, именно этим славен Тургенев. Второе прекрасное произведение в книжке — "Ася". Тургенев теперь в полном расцвете сил и на третьем десятке колесит по Европе. Германии, если не ошибаюсь. Там он встречает любопытных путешественников из России — Гагина и его сестру Асю. Все, что нужно для развития сюжета, мы уже имеем: Тургенева и молодую девушку. Подробно распространяться не стану, "Ася" тоже прекрасна эмоциональностью повествования, простотой и искренностью, с которой Иван Сергеевич пишет о молодости.

Для кого книга?
С Тургеневым я отойду от моего утилитарного подхода: Кийосаки для сильных и независимых, Карнеги для заводящих друзей и т.д. Хотите пережить легкую бурю чувств вместе с Тургеневым? Тогда вперед, "Первая любовь" и "Ася" вам понравятся. Для "галочки" читать не советую. Тургенев — это настоящее удовольствие, надеюсь, для вас он станет не очередным покрытым пылью классиком, а вочеловечится в искренности героев "Первой Любви", "Аси" и, может даже, "Отцов и детей". Думаю, Иван Сергеевич подкупает именно что искренностью.

Сын Литератора

The Dharma Bums — скитания битников, одержимых попыткой найти смысл жизни.

Книга продолжает традицию бит-поколения, описанную в "В Дороге". Не знаешь, кто ты и зачем живешь? Собираешь вещи и вперед — в путешествие. И не важно, что ждет впереди. Важно оставить позади себя прошлого. Путешествия — это поиск себя. Новый опыт, новые знакомства, новые города и страны. В итоге обретаешь нового себя. Главное — не сидеть на месте.

"Бродяги Дхармы" — это про людей, ищущих себя. Заматеревших героев "В Дороге", страшно жаждущих узнать, что же истинно? Чего ради жить? Герои книги — не то студенты, не то бродяги. Сложно сказать, кто они по роду деятельности. Да таких людей и неуместно судить привычным мерилом. Размеренная и просчитанная жизнь от них безумно далека. Им чужд консумеризм, правящий бал в 21 веке. При этом, книга Керуака мощно вдохновляет тех, кому близок дух авантюризма. Каждый герой — живой человек, книга же автобиографична.

Кстати, Дхарма — это из буддизма. Меня сперва напрягла подобная тематика в названии. Подумал: а вдруг какие-то проповеди начнутся. К счастью, все не так. Буддизм был для битников альтернативой всей "счастливой американской мечте". Герои Керуака в нем не сильно разбираются, но горячо буддизмом интересуются. В целом, "Бродяги Дхармы" читаются без особых проблем в понимании буддистских терминов.

Если интересует сюжет: полкниги герои карабкаются на Маттерхорн-пик — гору в Калифорнии. Но это не главное у Керуака. А главное в книгах Керуака — это атмосфера и настоящие люди. Таких не встретишь в душных офисных коридорах или в стенах ночных клубов. Джек и его спутники живут жизнью, недоступной большинству. Они не строят ни карьеры, ни семьи. Не заботятся о статусе и деньгах. Вместо этого они горят искренним интересом ко всему на свете. Как дети! Все мы такие, но большинство успевает это качество потерять. Читаешь Керуака и понимаешь: черт возьми, да ведь эти люди реально живые! И хочется бросить все и уехать в долгое путешествие.

Керуака рекомендую каждому, кто не до конца уверен, что нашел себя в жизни.

Пока нейробиологи трудятся во имя науки, маркетологи не дремлют. Они берут рабочие идеи из нейробиологии и применяют на практике. Эта тема популярна уже лет так 15, поэтому книга Ван Праета достойно подкреплена исследованиями и примерами успешной рекламы.

В книге описана сотня рекламных компаний. Круто то, что они поданы с позиции не потребителя, а профессионального маркетолога. В рекламном ролике мы видим и осознаем лишь малую часть схемы, заставляющей нас купить какой-нибудь продукт. Дуглас Ван Прает в деталях пишет о том, как реклама нами манипулирует. Даже алгоритм создания рекламной компании раскрывает! И все это с точки зрения маркетинга, усиленного знаниями нейробиологии.

Если коротко, то книга о том, что человек покупает товар, на 90% руководствуясь эмоциями и прошлым опытом. Голосу разума достается лишь 10% эфирного времени. Поэтому задача маркетолога сводится к тому, чтобы достучаться до иррационального компонента личности. Лучше всего продаются мечты, желания, будоражащие воображение и базовые потребности. Не удивительно, что секс, насилие и угроза голода продают товары лучше всего. Еще демонстрация высокого социального статуса себя неплохо зарекомендовала.

Пример (грустный): можно 1000 раз рассказать, что твой сок сделан из “отборных фруктов”, без добавления сахара и консервантов. Но добавьте в рекламу секс и насилие, и продажи окажутся в разы выше. Особо запомнился пример успешной в США рекламы: “Got Milk?” — “Есть молоко?”. Уверен, аналогичный слоган для какого-нибудь фастфуда вроде “А ты поел?” тоже покажет отличный результат.

Автор — маркетолог, а не ученый, но его работа строится на результатах научных исследований. На мой взгляд, получилось убедительно и весьма интересно!

Книга — mustread для маркетолога, SMMщика и всех, кто связан с рекламой. Вторая категория, кому книга понравится, — желающие докопаться до сути. Себя отношу именно к ней. Всегда ведь интересно узнать, как нами манипулирует реклама. Чтобы в следующий раз покупать iPhone, четко понимая, почему люди выбирают именно этот бренд, например.