Классика поведенческой экономики. Ариели показывает, как нелогично мы ведём себя — в бизнесе, маркетинге, финансах. Клиенты, сотрудники, и сам предприниматель — не машины, и это нужно учитывать в стратегии. Идеально для тех, кто строит продукт, ориентированный на поведение потребителя.