Журналистика: мир широко распахнутыми глазами

Эта книга раскрывает секреты: продуктивной работы со СМИ; привлечения бизнес-партнеров; профессионального взаимодействия с государственными структурами; создания беспрецедентных социальных проектов; успешного выступления перед большими аудиториями; написания интересных пресс-релизов и подготовки запоминающихся презентаций, — а также отвечает на многие другие вопросы, интересующие каждого PR-специалиста.
Автор книги учит работать с большим количеством информации, понимать и принимать мнение партнеров, избегать конфликтов, выстраивать не только внешние, но и внутренние коммуникации. Однако перед вами не просто руководство по PR, это личный опыт создания головокружительной карьеры в одной из крупнейших корпораций мира – Татьяна Шахнес заслуженно занимает пост PR-директора LG Electronics в России.

В этой книге автор представляет собранные по крупицам приемы и способы работы со словом, предложением, текстом. Всем, кто осваивает профессию копирайтера, будет полезно проанализировать массу интересных примеров из практики отечественных (и не только) рекламистов: от слоганов крупных компаний до причудливых фраз маленьких фирм. Книга приучает четко выражать свои мысли, перечитывать, анализировать и адекватно оценивать придуманное. Для рекламистов, маркетологов, специалистов по связям с общественностью, всех тех, кто пишет рекламные тексты.

Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, Google AdWords, «Бегун»), а также анализировать их эффективность. В разделе для рекламодателей подчеркивается, на что надо обращать внимание, покупая контекстную рекламу. Материалы, предназначенные для веб-мастеров и начинающих рекламистов, помогут научиться зарабатывать, участвуя в партнерских программах для рекламных агентств и владельцев сайтов.
Издание подготовлено с участием профессионалов-практиков лучших рекламных агентств России. Для широкого круга читателей, интересующихся технологиями современной рекламы.

«Привычка – вторая натура», – говорили древние. Но они не знали такого подвида человека, как «пиарщик». А у пиарщика – более разных 10 ролей и натур – каждый день! Поэтому полезные привычки ему просто необходимы. А кто в наше время не пиарщик? Кому не надо иногда преувеличивать сказанное? Кому не надо доказывать значимость себя и своих результатов? Кому не надо выделяться из толпы? Кому не нужно продвигать свои товары в условиях кризиса перепроизводства? Одним словом, все мы немного пиарщики в этой жизни! У того, кто обладает полезными привычками пиарщика – больше шансов решить вопросы, поставленные выше, – дешевле, эффективнее и быстрее. Расшифрованные лекции семинара для избранных – Вашему вниманию!

Для того, чтобы считаться гением, недостаточно им быть. Для того, чтобы создать успешный бизнес, нужно сперва поработать над успешным имиджем. То, как это делают крупные российские корпорации, кого-то может шокировать, а кого-то по-настоящему восхищает. К числу последних относится и Алексей Санаев, автор бестселлеров «Русский пиар» и «Выборы в России», под псевдонимом которого работает один из самых успешных пиар-менеджеров нашей страны. Он открывает читателю то, что раньше считалось профессиональными секретами, то, что бережно хранилось в тайне узким цехом специалистов, для которых мир бизнеса и политики — это полигон самых захватывающих, многоходовых, элегантных и невероятных пиар-технологий.

Современный мир становится все сложнее, а информации в нем — все больше. В повседневной работе это приводит к тому, что каждый сотрудник должен держать под контролем множество задач. Но человеческая память несовершенна, поэтому даже профессионалы высочайшего класса, перегруженные работой, допускают ошибки, которые оборачиваются катастрофическими проблемами. Автор книги, известный хирург и автор нескольких бестселлеров, предлагает решить проблему забывчивости с помощью доступного и очень действенного способа — составления чек-листов, т. е. контрольных списков необходимых действий, с которым должна в процессе работы сверяться вся команда...

Авторы предлагают относиться к написанию научных и научно-популярных работ не как к изнурительному труду, а как к увлекательному и приятному занятию. Множество несложных шаблонов и эффективных приемов, которые рекомендуется применять на разных этапах создания работы, позволяет справиться с замыслом любой сложности. При этом в выигрыше окажется не только автор текста, но и его читатели. Работа, написанная по рекомендациям Джеральда Граффа и Кэти Биркенштайн, будет не просто серьезной и актуальной — она будет понятной и занимательной! Авторы также знакомят читателей с основными риторическими приемами, которые позволят убедительно отстаивать свою точку зрения перед любой аудиторией.

Книга для тех, кто хочет научиться писать новости для интернет-изданий за один вечер. Никакой теории, только советы, проверенные многолетним опытом работы автора книги в издании Лента.ру.

В книге известного немецкого журналиста Удо Ульфкотте ярко, конкретно и подробно описана ситуация в германских средствах массовой информации, погрязших в коррупции, взяточничестве и политической ангажированности. Скрытая реклама и открытый пиар, проплаченные статьи и телепередачи, замалчивание одних и раздувание других фактов в интересах правящей элиты или коммерческих компаний – вот далеко не полный инструментарий немецких «акул пера». Важным достоинством книги является откровенное признание автора в собственном прошлом участии в оболванивании и промывке мозгов читателей. Работая в крупнейшей газете «Франкфуртер альгемайне цайтунг» на высоких должностях, он был как никто другой осведомлен о способах подкупа представителей «четвертой власти».

«СЭкс» в большом спорте» – именно так, «СЭксом», сотрудники издания и читатели много лет в просторечии называли «Спорт-Экспресс» – это очень личный рассказ двух известных журналистов о газете и о своей работе в ней. Описывая историю «Спорт-Экспресса», Сергей Микулик и Игорь Рабинер делятся веселыми журналистскими байками, дают яркие, субъективные характеристики основным репортерам и руководителям издания, откровенно описывают конфликты среди коллег, объясняют причины ухода из газеты. А еще – размышляют о будущем «Спорт-Экспресса» в связи с тем длительным кризисом, в котором он оказался после смерти своего первого главного редактора Владимира Кучмия.

Эта книга рассказывает об одном из самых актуальных трендов бизнеса — дизайн-мышлении, или способности реализовывать идеи на практике. Ее цель — превратить понятие дизайна в практический инструмент, которым любой менеджер может воспользоваться для решения сложных задач развития. Набор новых средств включает: десять методик для объединения дизайнерского и традиционного делового подходов; словарь дизайна, переведенный на деловой язык; простые шаблоны для управления проектами, а также понятные инструкции и реальные примеры для каждого этапа внедрения инновации. Все вместе — реальная возможность для прибыльного роста вашего бизнеса с минимальным риском.

Со времен создания «Поваренной книги Анархиста», большая часть которой была посвящена изготовлению взрывчатых веществ и зажигательных смесей, наступила новая – информационная эпоха. Изменились средства производства и технологии, а вместе с ними и новые методы противостояния системе. На смену «коктейлю Молотова» приходят тактические медиа. Чтобы обрести свои радио и газеты, уже не надо их захватывать – их можно создать самостоятельно, чтобы рассказать правду, не нужен телеграф – есть Интернет и независимое видео. Больше, чем бойца с «Калашниковым», власть боится человека с видеокамерой и диктофоном. Важно уметь ими пользоваться!

Средства массовой коммуникации Маклюэн понимает чрезвычайно широко как «расширение» человека. Это не только газеты, радио и телевидение, но и телефон, книгопечатание, но и письменность и даже сама речь. По мнению Маклюэна, глубочайшим заблуждением является убеждение в нейтральности медиа. Напротив, он считает, что именно господство тех или иных медиа в истории определяет саму эпоху. Подобно тому как иероглифы создали древние цивилизации (эффект детрайбализации), алфавит передал власть от жрецов в руки военной аристократии, книгопечатание породило Реформацию (индивидуализм и национализм), а радио — жёсткое правление Гитлера и Рузвельта. Так телевидение провоцирует интерес к танцам и всплеск религиозности, потому что оно сильнее ориентировано на визуальные эффекты.

Каждый день Google обрабатывает более миллиарда поисковых запросов. Google AdWords — самая мощная и гибко настраиваемая система размещения рекламы в мире. Она же — самая конкурентная, 3% рекламодателей получают 50% всего трафика.
Попасть в число 2–5% лучших возможно, если более ответственно подходить к построению своей кампании и использовать продвинутые инструменты.
С помощью этой книги вы научитесь планировать свою рекламную кампанию в Google AdWords, подбирать правильные ключевые слова и составлять привлекательные рекламные объявления, анализировать разные показатели вашей кампании и пользоваться продвинутыми инструментами от Google.

"Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе" - это книга о брендинге и дизайне, креативе и фокус-группах, шрифте и интернет-медиа, то есть обо всем, что так или иначе относится к рекламе. Ведь только разбираясь во всех тонкостях вопроса, можно достичь успеха в этой сфере!
Читаем и наслаждаемся!

Книга Романа Масленникова - это признания, откровения и ценные советы от «серых кардиналов» российского бизнеса и политики. Первые лица российских PR-агентств, PR-директора больших компаний, главы государственных пресс-служб и преподаватели «связей с общественностью» делятся секретами: как они сами добились успеха; как подбирать команду единомышленников; как получать максимум удовольствия от работы. А еще – дают уникальные рекомендации по чтению знаковых книг о пиаре и манипуляциях. И главное – вдохновляют вас на PR-подвиги!

От того, как написан рекламный текст, во многом зависят продажи. Очень часто он только информирует потенциальных покупателей о существовании некой компании и ее продукта. А нужно, чтобы текст продавал - побуждал к немедленной покупке, вызывал доверие, снимал сомнения в правильности выбора. Для этого существует целый ряд приемов, и изложены они в этой книге!
Руководствуясь рекомендациями автора-практика, вы успешно справитесь с непростой задачей привлечения клиентов.
"Продающие тексты" будут наиболее полезны для маркетеров, сотрудников отделов рекламы, а также для тех, кто рекламирует собственные услуги самостоятельно.

Перед вами - первое и единственное в России пособие, систематизирующее комплекс знаний по экономической журналистике как для практикующих журналистов и редакций, так и для студентов, заинтересованных данной тематикой.
В книге представлены самые актуальные для журналиста темы - поиск информации, региональная экономика, аналитика и журналистика, финансовая аналитика в СМИ, бюджетный процесс и многое другое.
Рекомендована всем, кто хочет стать профессионалом в сфере экономики!

Мы считаем, что наш мир во многом логичен и предсказуем, а потому делаем прогнозы, высчитываем вероятность землетрясений, эпидемий, экономических кризисов, пытаемся угадать результаты торгов на бирже и спортивных матчей. В этом океане данных важно уметь правильно распознать настоящий сигнал и не отвлекаться на бесполезный информационный шум. О том, как этому научиться, рассказывает Нейт Сильвер, политический визионер и гуру статистики, разработавший систему прогнозов, позволившую дважды максимально точно предсказать результаты президентских выборов почти во всех штатах Америки.
Информацию такого уровня о статистике самых разных сфер жизни можно получить в каждой из глав. Как вам, например, факт, что правильность прогнозов телеэкспертов около 50%!?

Пособие "Власть и свобода журналистики" посвящено природе власти современных СМИ и коммуникации над громадной аудиторией и феномену свободы в журналистской деятельности - предмету непрекращающихся дискуссий. В нем обсуждаются преобладающие способы воздействия разнородных текстов СМИ на читателей, слушателей и зрителей, усматривается внутренняя связь трех основных разновидностей современной журналистики с тремя издревле существующими и подробно описанными в науке литературными родами - эпосом, лирикой и драмой, оцениваются проблемы саморегулирования в российских СМИ и много другое!
Книга будет полезна всем, кого интересуют проблемы реальной журналистской практики!

Роман Масленников снова объединяет таланты! Мастера пресс-туров, медиа-аналитики, раскрутки и антикризисных ситуаций помогут вам найти недостающие 25, 26 и 27-й часы для творчества.
Вашему вниманию предстанут: современно-женственная Софья Лебедева, экзистенциальная Надежда Плетнева, крепкий по-хеммингуевски Андрей Травин, изысканный Олег Вязанкин, ретроспективные Сергей Грачев и Сергей Никулин, космичная и реалистичная Ирина Есипова и другие.

Современный город — это город медийный! Разнообразные цифровые сети и электронные медиа существуют в нем повсеместно и уже давно перестали быть лишь инструментами рекламы и коммуникации — сегодня они сами диктуют горожанам образ жизни и представления о времени и пространстве, влияют на городское планирование и архитектурную моду.
В книге "Медийный город" Скотт Маккуайер при помощи широкого инструментария - от теории кино до политологии, доказывает неотделимость современного города и медийных технологий и указывает самые активные сферы влияния.
Обязательна к прочтению!

Короли дед-лайнов и королевы брифов, принцы медиа-тренингов и принцессы мониторингов, графы райтинга и графини рерайтинга, повелители пресс-конференций и укротители информационного поля снизошли до читателей! Дмитрий Федечкин, Константин Шварцкопф, Алексей Багманян, Татьяна Масловская, Татьяна Михайленко, Евгений Гаркушев и другие раскроют вам секреты своего мастерства - как работать 24/7 и при этом не терять оригинальности, как всегда оставаться в "информационном тренде" и, наконец, как создавать шедевры одной левой. Узнать об этом вы сможете в уникальном сборнике "Пиарщики пишут"! Читаем и учимся!

"Это самая актуальная – и при этом самая увлекательная – книга из когда-либо написанных о влиянии цифрового века на наши мир. Это реалистичная и при этом исключительно оптимистичная книга – своего рода установка, мудрая и удивительно интересная", - Уолтер Айзексон («Стив Джобс», «Бенджамин Франклин»).

«Новый цифровой мир» – это многослойная и структурированная работа-исследование на тему той цифровой реальности, которая нас окружает. Текст изобилует ссылками и примерами, много первоисточников, много аналогий и разбора того, как те или иные ситуации и тренды из современной информационной, экономической и политической реальности повлияют на наше будущее!
Рекомендуется всем и каждому!

"Условно ненужные" - это сборник статей специального корреспондента "Новой газеты", автора социальных репортажей Елены Костюченко. Герои книги - люди с тяжелой судьбой - дезоморфинщики, убийцы, трассовые проститутки, кассирши и чоповцы, чиновники маленьких городов, гастарбайтеры и гаишники. Уже с первых слов вам удастся окунуться и прочувствовать всю суть маргинальной стороны России!
Рекомендуется ценителям правды!