В зависимости от содержания работы эти участники могут быть привратниками (gatekeepers) или культурными посредниками (cultural intermediaries). Последние организуют медиационные события — например, дефиле, фотосъемки, вечеринки, брендинг, рекламу и т. п. — и создают вокруг продуктов, которые они представляют, определенную атмосферу, возможно даже культуру. В результате медиационных событий формируются компетентные потребители и усиливаются позиции самих посредников64. Таким образом, культурные посредники связывают между собой производство и потребление и могут быть достаточно амбициозны, чтобы стремиться установить главенство в определении ценности на том или ином рынке65
Мода в стране дефицита. Культура одежды, массовый пошив и ателье в позднем СССР
·
Юлия Папушина
