Система критериев оценки марки:
— brand value- финансовая ценность репутации марки, вычисленная отдельно от других активов,
— brand power — способность торговой марки доминировать в данной категории продуктов,
— brand relevance- степень соответствия имиджа и репутации марки потребностям и ожиданиям покупателя,
— brand leverage — способность марки растягиваться на другие категории продуктов,
— brand awareness — степень известности (процент целевой аудитории, которая может вспомнить название марки),
— brand loyalty — приверженность торговой марке (процент целевой аудитории, которая совершает повторные покупки с определенной периодичностью
Бренд и торговая марка. Развод по-русски
·
Владимир Тесаков
