Система критериев оценки марки:

— brand value- финансовая ценность репутации марки, вычисленная отдельно от других активов,

— brand power — способность торговой марки доминировать в данной категории продуктов,

— brand relevance- степень соответствия имиджа и репутации марки потребностям и ожиданиям покупателя,

— brand leverage — способность марки растягиваться на другие категории продуктов,

— brand awareness — степень известности (процент целевой аудитории, которая может вспомнить название марки),

— brand loyalty — приверженность торговой марке (процент целевой аудитории, которая совершает повторные покупки с определенной периодичностью