Бренд и торговая марка. Развод по-русски
Владимир Тесаков, Наталия Тесакова

Кітап туралы Дәйексөздер44 Қазір оқып жатыр88 Сөрелерде

Эта книга более десяти лет используется бренд-менеджерами и маркетологами как методическое пособие по разработке и развитию марочного портфеля компании.
В книге определены конкретные подходы, технологии и методики, пригодные для оптимизации текущей маркетинговой деятельности фирмы, создания новых торговых марок и развития брендов.

Прикладная наука Бизнес Наука

Жас шектеулері: 12+

Құқық иегері: ООО "Издательские решения"

Түпнұсқа жарияланған күн: 2018

Басылым шыққан жыл: 2018

Баспа: Ridero

Қағаз беттер: 262

Ұқсас кітаптар

Алинур СапаровСоциальное влияние: Стратегии успешного маркетинга в социальных сетях

Ксения АндрееваЛидогенерация. Маркетинг, который продает

Екатерина Азизова, Мария АзаренокАктивируй свой персональный бренд! 100 кейсов для повышения эффективности бизнеса

Николай МолчановСтратегия вверх тормашками. Нестандартный подход к маркетингу для малого и среднего бизнеса, который сэкономит вам деньги, время и нервы

1PS. RUSEO-копирайтинг. RELOAD. Часть 1. Продажи на 100%: как превратить сайт в продавца 24/7

Гарри БеквитЧетыре ключа к маркетингу услуг

Павел ПресняковЛайк — репост — покупка. Книга про маркетинг в соцсетях и не только

Рассел БрансонВзрывные охваты. Главная книга по маркетингу прямого отклика

Арсений КутовойБрендинг на промышленных рынках

Юлия БелинскаяДизайн на миллион с АI. Для маркетплейсов

Елена СтариковаЧат-боты, классические и репутационные воронки продаж. 40 реальных примеров

Сергей КоноплицкийВведение в контент-маркетинг. Теория и практика

Дмитрий РуслановКак построить сильный бренд, не зная, что такое брендинг

М.В. ЛукьянчиковаИстория рекламы

Андрей Бадьин, Виктор ТамбергБрендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля»

Игорь МартьяновБренд одежды — это просто. Как за 1 месяц запустить собственный бренд одежды и начать получать первую прибыль

18+

Алекс КэрриКлиенты из соцсетей

18+

Расселл БрансонВзрывная конверсия. Легендарное руководство по взлому воронок

Игорь ПетренкоБрендинг

18+

Виктор КлищенкоПромышленный маркетинг. Как продать дорого

18+

Оқыдыңыз ба? Не айтасыз?

👍👎

Дәйексөздер44

Анастасия Т.дәйексөз келтірді1 ай бұрын

. Создание системы управления маркой:

— централизованное управление маркой,

— систематический мониторинг позиции марки среди аналогов и их заменителей,

— маркетинговая поддержка, регулирование цены,

— разработка системы ограничений по расширению торговых марок для того, чтобы нельзя было без экономического обоснования переносить торговую марку из одной ценовой ниши в другую или бесконечно растягивать ее на другие категории продуктов

Комментарий жазу

Анастасия Т.дәйексөз келтірді1 ай бұрын

Система критериев оценки марки:

— brand value- финансовая ценность репутации марки, вычисленная отдельно от других активов,

— brand power — способность торговой марки доминировать в данной категории продуктов,

— brand relevance- степень соответствия имиджа и репутации марки потребностям и ожиданиям покупателя,

— brand leverage — способность марки растягиваться на другие категории продуктов,

— brand awareness — степень известности (процент целевой аудитории, которая может вспомнить название марки),

— brand loyalty — приверженность торговой марке (процент целевой аудитории, которая совершает повторные покупки с определенной периодичностью

Комментарий жазу

Анастасия Т.дәйексөз келтірді1 ай бұрын

. Внесение изменений в продукцию:

— анализ всех полученных результатов и принятие решения о внесении необходимых изменений в продукт,

— запуск продукции в серийное производство.

12. Разработка плана вывода продукции на рынок:

— определение сроков вывода продукта на рынок,

— планирование оптовой и розничной цены, системы скидок и других специальных условий поставки,

— построение системы товародвижения, которая зависит от выбранной ценовой ниши, долговечности и сложности продукта, его предназначения для конечного или корпоративного пользователя

13. Оценка результатов продаж, узнаваемости марки

Комментарий жазу