Разработка и отбор рабочих идей новых продуктов:
— главный принцип отбора: новая марка должна расширять рынок, а не отбирать потребителей у других марок компании.
8. Выпуск опытной партии товара, его тестирование:
— проведение фокус — групп, объектом оценки которых могут быть вкусовые свойства, розничная цена, качество и свойства упаковки, рекламные идеи,
— сэмплинг и. т. п.
9. Пробные продажи:
— определение объемов возможных продаж,
— выявление трудностей в реализации.
10. Анализ отзывов реселлеров:
— дистрибьюторов, представителей розницы, торговых представителей
Бренд и торговая марка. Развод по-русски
·
Наталия Тесакова
