Каждый покупает «самое». Например, самый дешевый, самый дорогой (для премиальных товаров или услуг), самый надежный, самый экономичный, самый свежий, с самой быстрой доставкой и т. д. и т. п. Понятно, что я сейчас сознательно упрощаю ситуацию. На практике, критериев всегда множество. Потребитель будет выбирать самый дешевый из низкокалорийных продуктов. Или самый дешевый из самых надежных и быстро доставляемых продуктов