Различные опросы (вовлеченности и удовлетворенности сотрудников, благополучия, eNPS, оплаты труда и льгот, опросы опыта кандидатов или бывших сотрудников, студентов и других категорий людей, которых можно считать целевой аудиторией для найма на работу).
✗ А/Б-тест или сплит-тестирование. Оно помогает сравнить два варианта любого продукта, например, старую и новую версии объявления о работе или лендинг-страницы для кандидатов, существующий и новый дизайн информационных рассылок для сотрудников или две опции визуального оформления корпоративного портала. Обычно выбирают только один параметр, которым отличаются два варианта, чтобы сравнение было объективным, формулируют гипотезу и тестируют ее. Например, мы считаем, что у нас плохой отклик на объявления о вакансиях, потому что в них не указан размер зарплаты. Тогда мы делим целевую аудиторию на две части (скорее всего, это должны быть потенциальные кандидаты) и предлагаем каждой части два абсолютно одинаковых объявления, отличающихся только одной строчкой: в первом нет указания на зарплату, а во втором есть. А/Б-тест определяет, какой вариант больше привлекает целевую аудиторию. Если
Сотрудник как клиент. HR-маркетинг для успеха бизнеса и победы в борьбе за таланты
·
Татьяна Кожевникова
