Если обобщить и привести к единому знаменателю труды многих исследователей в области позиционирования и брендинга, таких как Питер Друкер, Майкл Портер, Джек Траут, Дэвид Аакер, Филип Котлер, Кевин Лейн Келлер, Скотт Дэвис, Мартин Линдстром, Томас Гэд и многие другие, то можно выделить следующие основные этапы данного алгоритма:
• определение контекста;
• формирование имиджа бренда;
• формализация бренда;
Бренд-менеджмент
·
Макашев М.О.
