Что такое сенсация? Это какое-то изменение, затрагивающее как можно сильнее и масштабнее интересы и жизнь целевой аудитории СМИ, и которое произошло только что или вот-вот произойдёт, и желательно, чтобы о нём сообщалось эксклюзивно.
Хотите сенсацию — завтра у нас произойдёт изменение: сменится генеральный директор. Желаете ещё сенсацию — завтра мы заключаем мега-контракт.
И у СМИ есть свои сенсации, они как бы говорят нам: «Мы узнали об изменении, завтра вы закрываете половину цехов и увольняете рабочих». И мы, предприятие, срочно рассылаем пресс-релиз, в котором сообщаем или которым отыгрываем предстоящее изменение.