В книге обобщены революционные взгляды и подходы к построению работоспособных моделей в сфере рекламы, PR, политического консультирования. Книга даёт инструментарий для успешного проведения любых кампаний — рекламных, избирательных, социальных и благотворительных. Профессионалы отрасли найдут альтернативную точку зрения и новые подходы к решению бизнес-задач. Книга полезна студентам специальности «Связи с общественностью и реклама», практикам в области PR, рекламы, политическим консультантам.
Очень классная книга! Кратко и универсально изложены базовые законы и модели, которыми можно пользоваться в коммуникациях. Оригинально, не скучно, не привязано к технологиям, поэтому не устареет.
Согласно предположению, законченной структурой, адекватно воспринимаемой целевой аудиторией и оказывающей на неё воздействие, будет система из четырёх этапов: «Скрытая угроза», «Смертельная опасность», «Прилив силы и победа», «Счастливое завершение». Важно не забыть «Символическую смерть» и «Божественное вмешательство».
Тем не менее чтобы изменить ситуацию, сначала нужно вывести систему из равновесия. Но это практически невозможно: там лежат миллионы тонн отходов, которые давят и делают систему непоколебимой. Ещё раз представьте: миллионы и миллионы тонн отходов превратили значительную территорию в зону экологического бедствия. Любые физические действия, связанные с переработкой отходов, будут выглядеть локальными и игрушечными, словно копать котлован под небоскреб детским совочком.
Поэтому систему, инертную и бесконечно тяжелую, нужно «переворачивать» исключительно на уровне восприятия, с учетом масштабов. То есть нужны изменения, но в первую очередь в символьном, содержательном плане.
Очевидное решение — провести реверсию символического значения неблагоприятной экологической зоны в особый культурный объект — «Парк техногенного периода».
Нельзя упускать инициативу: опубликовано, тому есть важная причина, последствия просчитаны. Семь дней дискуссий, и все привыкнут. В любом случае система придёт в состояние нового равновесия, и задача — извлечь максимальную пользу из него. Необходимо поверить в свою версию, пережить её. В конце концов, может быть, эта публикация и была сама по себе «божественным вмешательством», и система сама изменяла параметры, защищая своего героя от чего-то другого. После жертвы всегда рассчитывают на милость богов.
