Большую роль играет и оформление почтового отправления, например, прием, когда текст начинается сразу на конверте, а также «игра» с формой содержания: «тут важны и расположение, и выделение размером, шрифтом или цветом отдельных фраз, так же, как и художественное решение отправления. Эту палитру расширяют перфорация, скрытое изображение, кармашки, вырубки, вставки из другой бумаги или другого материала и прочее[63]. Почтовая рассылка — собственно direct mail — не исчерпывает понятия директ-маркетинга, где определяющей является стратегия, состоящая в том, что такое обращение должно побуждать стремление к контакту с продавцом
Реклама и связи с общественностью: теория и практика
·
Л.Н. Федотова
