Во-вторых, словесные товарные знаки, не будучи развернутым текстом, по крайней мере эксплицитно, естественным образом лишены такого коммуникатвного средства, как текстуальная композиция. Так, мы видим, что бренд «Петр I» отсылает реципиентов к тексту не только неявно, но даже и не к какому-либо определенному тексту, но, скорее, к комбинации, компиляции нескольких текстов, неопределенных, но в высшей степени влиятельных в распорядке, диспозиции сознания реципиентов. О присутствии, тем более необходимом присутствии, текстуальной композиции в подобной коммуникации, как это совершенно очевидно, не может быть и речи.
В третьих, что также совершенно очевидно, в подобной коммуникации не участвует такой необходимый компонент эксплицитного развернутого текстуального сообщения как текстуальный стиль, являющийся неизбежным, атрибутивным свойством текста.
Эстетика рекламы. Эстетическая структура рекламной коммуникации
·
С.А. Дзикевич
