Эстетика рекламы. Эстетическая структура рекламной коммуникации. 3-е издание. Учебное пособие

С.А. Дзикевич

В третьем, переработанном и дополненном, издании учебного пособия прослежены новейшие тенденции рекламной коммуникации, проанализированы новые среды распространения рекламной информации, подведены итоги рекламной деятельности корпораций, описаны судьбы некоторых брендов, упоминавшихся еще в первом издании.
Настоящее пособие будет полезно для студентов и аспирантов в сферах эстетики, философии и общей теории коммуникации, маркетинга и корпоративного управления, а также для широкого круга читателей, заинтересованных в повышении квалификации в этих областях. … Тағы

Виртуальный рассказчикНаука

Құқық иегері: Проспект

Баспа: Проспект

Қағаз беттер: 262

Ұқсас кітаптар

Мультимедийная журналистика

Илья Кирия, Анна Алексеевна НовиковаИстория и теория медиа

Наталья Полякова, Юрий КимелевМодерн и процесс индивидуализации. Исторические судьбы индивида модерна

Кристоф Морен, Патрик РенвуазеТренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка «Купить» в сознании покупателя?

С.В. ВолоденковПолитический менеджмент и управление современными политическими кампаниями. 2-е издание. Учебник

Андрей БычковСекреты SWOT-анализа. Практическое руководство для менеджеров по продажам

Л.М.Управителева, М.В. Лукьянчикова, Э.Н. Бердникова, К.Н. МаркинаИстория, этика и психология рекламы и PR

18+

Анна АрутюноваАртрынок в XXI веке. Пространство художественного эксперимента

Анатолий КосаревВизуальные манипуляции в рекламе. Как с помощью изображений убеждать делать покупки?

18+

М.П. Бочаров, Чумиков А.Н.Государственный PR. Социально-политические коммуникации. Учебник

Александр БикбовГрамматика порядка. Историческая социология понятий, которые меняют нашу реальность

Сергей КоноплицкийВведение в контент-маркетинг. Теория и практика

Городские исследования и практики | Urban Studies and Practices

А.Л. КудряшовВведение в социологию. Современный базовый академический курс для экспресс-подготовки

М.В. ЛукьянчиковаИстория рекламы

Ю.В. ИвлевТеория и практика аргументации. Учебник

Irma NarbutРеклама как метод управления людьми

18+

А.В. ЗыряновПолитические режимы: многообразие мирового опыта. Монография

Вадим РудневНовая модель реальности

Андрей ДмитровскийЖанры журналистики. Эссе. Учебное пособие

Оқыдыңыз ба? Не айтасыз?

👍👎

Дәйексөздер33

Вероникадәйексөз келтірді4 ай бұрын

Во-первых, строго говоря, товарные знаки не являются явно, или эксплицитно развернутым текстом, хотя, как мы видели, неявно, или имплицитно, они собой такой текст именно и представляют, и их существование есть помещение используемых в товарных знаках лексем в такой текст и неявная интерпретация в его контексте. Так, мы отчетливо можем проследить эту естественную для всякой лексемы коммуникативную тенденцию стать текстом в случае акцентированно рефлексивных товарных знаков, подобных разобранному нами случаю сигаретного бренда «Петр I». Этот случай основан на обязательных отсылках сознания к в высшей степени интерсубъективным в России текстам, с необходимостью содержащим в себе эту лексему: для подавляющего большинства это школьные учебники по истории России, но для очень многих и другие исторические тексты — например, «Арап Петра Великого» А.С.Пушкина или «Петр I» А.Н Толстого. Именно подобные тексты, прямо или косвенно присутствующие в сознании воспринимающего субъекта, являются необходимым условием действительного существования этого товарного знака как средства коммуникации, и то же самое может быть заключено обо все других товарных знаках по возможной аналогии.

Ұнайды

Комментарий жазу

Бөлісу

Вероникадәйексөз келтірді4 ай бұрын

В своем исследовании К. Дж. Веркман рассматривает табачные бренды как пример продвижения через товарный знак продуктов массового спроса

Ұнайды

Комментарий жазу

Бөлісу

Вероникадәйексөз келтірді4 ай бұрын

Во-вторых, словесные товарные знаки, не будучи развернутым текстом, по крайней мере эксплицитно, естественным образом лишены такого коммуникатвного средства, как текстуальная композиция. Так, мы видим, что бренд «Петр I» отсылает реципиентов к тексту не только неявно, но даже и не к какому-либо определенному тексту, но, скорее, к комбинации, компиляции нескольких текстов, неопределенных, но в высшей степени влиятельных в распорядке, диспозиции сознания реципиентов. О присутствии, тем более необходимом присутствии, текстуальной композиции в подобной коммуникации, как это совершенно очевидно, не может быть и речи. В третьих, что также совершенно очевидно, в подобной коммуникации не участвует такой необходимый компонент эксплицитного развернутого текстуального сообщения как текстуальный стиль, являющийся неизбежным, атрибутивным свойством текста.

Ұнайды

Комментарий жазу

Бөлісу

1. Басты
2. ⭐️Виртуальный рассказчик
3. С.А. Дзикевич
4. 📖Эстетика рекламы. Эстетическая структура рекламной коммуникации. 3-е издание. Учебное пособие