Творческие коллекции демонстрировались не только узкому кругу профессионалов, но и жителям Перми. Показы выполняли просветительскую и образовательную функции, поскольку сопровождались комментариями искусствоведа. Просвещение и образование были важными функциями региональных домов моделей, ведь на советском рынке продавца действовала максима «Потребитель всегда неправ». Потребителя нужно было образовывать, воспитывая в нем (а скорее, в ней) хороший вкус, понимание важности стиля и индивидуальности, оставаясь при этом в рамках утилитарной и скромной моды для широких масс занятых на производстве советских граждан. Образовательная и воспитательная функции были спецификой советского поля производства моды, которая напоминала об идее сформировать нового человека с помощью искусства костюма.
В публичных показах творческих коллекций в 1960-х не было никакого рекламного смысла, только пропагандистский, потому что эти модели не планировалось выпускать. Обычная жительница Перми могла пополнить свой гардероб вещами, пошитыми в ПДМО, только начиная с середины 1970-х,
Мода в стране дефицита. Культура одежды, массовый пошив и ателье в позднем СССР
·
Юлия Папушина
