целями брендинга являются различные по своей сути, хотя и схожие по формулировке понятия — увеличение капитала бренда (нефинансовые характеристики: его узнаваемость, лояльность к нему, репутация, знание и разделение философии и т.п.) и увеличение стоимости бренда (финансовое выражение его стоимости, которая, несомненно, привязана к финансовым оборотам и прибыльности)
Бренд-менеджмент
·
Макашев М.О.
