Ставшая классической на российском рынке телевизионная рекламная серия «Операция “Тайд” или кипячение» включает в себя характерный свистящий сигнал в момент, когда «опрошенная» домохозяйка произносит название используемого ей средства, как если бы это название было непристойным, хотя внешне это обставлено как толерантность и даже великодушие производителей «Тайда» по отношению к конкурентам, название же «Тайд» произносится неоднократно и с воодушевлением, достойным лучшего применения, особенно когда в конце его произносит «очарованная» домохозяйка. Этот нехитрый ход должен, как и штамп «обычный порошок», закрепить в психике потенциального потребителя единственность данного товарного имени для всего рода подобных товаров.
Эстетика рекламы. Эстетическая структура рекламной коммуникации
·
С.А. Дзикевич
