Продукт (товар или услуга) — это то, что производится (создается, оказывается). Торговая марка — это имя продукта, служит для различения продуктов. Бренд — это позитивная воспринимаемая ценность или мнение покупателей о торговой марке. Это то, что покупается (или не покупается, если воспринимаемая ценность негативна для вашей торговой марки). Как раз за создание полноценного бренда с положительным мнением клиента и отвечает маркетинговая стратегия. (Но подробнее об этом чуть позже.) Пожалуйста, не путайте эти понятия!
Настольная книга директора по маркетингу. Проверенные способы увеличения продаж
·
Константин Терёхин
