выявление предпочтений к продукту по качественным и ценовым характеристикам,
— изучение мотивов приобретения продукции,
— выявление неудовлетворенных пожеланий потребителей к продуктам данной товарной категории,
— тестирование разработанных в компании предварительных идей новых продуктов.
3. Разработка стратегии марки:
— позиционирование: анализ позиций конкурентных товаров в сознании целевых аудиторий, поиск отличительной идеи марки и аргументов, ее подтверждающих, сегментирование рынка;
— разработка стратегии: выбор варианта маркетингового воздействия (массового, одного сегмента, нескольких сегментов
Бренд и торговая марка. Развод по-русски
·
Наталия Тесакова
