современном мире бренд, с одной стороны, основываясь на зарегистрированном товарном знаке, выполняет функцию идентификации товара и, соответственно, несет информацию о товаре, а с другой стороны — основываясь на сформированном в обществе в целом или в конкретной целевой аудитории восприятии бренда, идентифицирует также потребителя данного бренда путем передачи сведений о нем окружающим.
Бренд-менеджмент
·
Макашев М.О.
