Ниже приводятся некоторые типичные роли в этой группе.

Человек, принимающий решение (Decision Maker), — лицо, которое может единолично принять решение, наложить вето и т.п.
«Ключники» («привратники») — обычно секретари, помощники, ассистенты, т.е. лица, обеспечивающие доступ к тем, кто принимает решения.
Технические специалисты — лица, рассматривающие качество и функции продукта.
Экономические специалисты — лица, рассматривающие финансовые условия закупки.
Пользователи.
Сторонники.
Оппоненты.
Советники.
Информаторы.