Это первая составляющая функции идентификации товара, которую несет на себе товарный знак (торговая марка), являющийся частью, можно сказать, фундаментом для бренда.
Вторая составляющая функции идентификации товара лежит в области восприятия и связана с идентификацией товара с точки зрения его воспринимаемого качества, которое, как уже говорилось ранее, может не иметь ничего общего с реальностью. Данная функция особенно важна, так как при идентификации товара с точки зрения его отличия от других очень важно, чтобы это отличие было позитивным и товар воспринимался покупателем более подходящим по своим характеристикам, чем прочий аналогичный товар.
Бренд-менеджмент
·
Макашев М.О.
