Гербы и другие геральдические знаки с их общеизвестностью, традиционностью, универсальностью использования, широчайшим интеллектуальным содержанием, закреплявшемся ими оказали огромное семиотическое влияние на товарные знаки, достаточно сказать, что как таковая гербообразность стала традиционной в брендовой графике производителей табачных изделий: например: пара львов, поддерживающих щит с литерами, который обвит венком из табачных листьев или что-либо подобное, графически аналогичное, может быть обнаружено на большинстве пачек сигарет. Этот графический сюжет должен подчеркнуть аристократичность табака, социально-преферентное значение курения этого сорта и другие аспекты эксклюзивности, присущие пользованию этим продуктом, а еще точнее — приверженности этому бренду. Мотив герба стал необходимым мотивом, когда бренд позиционируется через аналогию государственному величию, государственным гарантиям, национальной аутентичности, аристократической древности и избранности и тому подобным эмоциональным фактам.
Так, характерным случаем подобного рода стал в свое сигаретный бренд «Петр I»,[1] принадлежащий в период описываемых событий корпорации «Р. Дж. Рейнолдс» и специально созданный для ее продвижения на российский рынок. Помимо императорского имени графическое послание бренда содержит в себе изображение имперского российского двуглавого орла с характерным титром «Великая Россия». Последний должен артикулировать эмоциональное послание общей графической композиции для особенно особенно эстетически малочувствительной аудитории.
Этот бренд, специально созданный для внедрения компании на российский рынок в начале постсоветской российской истории, в действительности предполагает две взаимосвязанные реакции потенциальных потребителей: во-первых, вполне реальное переживание абстрактного государственного величия имперской России, из всех смутных реминисценций о котором историческая роль Петра представляется подавляющему большинству выросших в России людей самым ясным и несомненным, а в мучительных припоминаниях о содержании этой роли, соответственно, самой ясной является европеизация жизни, а в ней — собственно два отчетливых элемента: введение в русский обиход питья кофе и табакокурения. Последний, делая потребителя продукта, маркированного брендом «Петр I» ассоциированным с первым и самым харизматичным из российских курильщиков, инспирирует в нем интенсивную, глубокую и обширную эмоцию возвышенного, неизменно вызываемую в подавляющем большинстве субъектов всяким величием. Помимо этого имя «великого и ужасного» Петра вместе с государственным гербом Российской империи выполняет функцию эмоциональной индульгенции курильщику за его теперь совершенно очевидно вредную привычку: решительные петровские реформы ради сакрализованных «высших государственных интересов» с их рубкой бород и другими в высшей степени эффективными методами влияния на психику несогласных делают червячка сомнения в том можно ли все-таки курить каким-то неуместным и стремящимся к несуществовани
Кіру не тіркелу пікір қалдыру үшін